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XX大学
学士学位论文
移动互联网环境下生鲜互联网平台消费者购
买决策研究
ThemobileIntenietconsumerspurchasedecisionresearch
,theInternetplatformisadvantageoustotheficlionthemobilehiternetenviioiunentinourcountiyatpresentthestudyofthetheoiyoftheconsunierpurchasedecision,butalsotostudyandsuiiuiiafizethecharacteiisticsofconsumerstobuythemobileInternetenviioiunentmChma,isconducivetothemobilehitemetenviromnentinourcountrydevelopmentofInternetconsumptionplatform,butalsotopiomotetheoveralldevelopmentofeconomyinourcountiy・
Keywords:Mobilehiteniet;TheInternetplatform;Stageofdevelopment;Factoisaffectmg
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1绪论
自从改革开放以后,我国经济得到了极大的发展，经济水平也得到了一定程度的提高,特别是随着经济全球化的深入发展和各种互联网技术的革新和进步，也让我国经济的发展进入了一个新的发展阶段。近几年來，随着全球互联网技术的不断发展和人民物质生活水平的提高，让我国消费者开始注重在移动互联网环境下开始购买各种生活所需要的东西。
笔者以移动互联网环境下生鲜互联网平台消费者购买决策为主要的研究对象，通过对消费者购买决策阶段和影响因素的研究，來有效的探讨移动互联网环境下生鲜互联网平台消费者购买的内在动机，从而更深层次的探讨移动互联网环境下生鲜互联网平台消费者参与度的作用。笔者对移动互联网环境下生鲜互联网平台消费者购买决策的研究，有利于丰富我国目前关于移动互联网环境下消费者购买决策的理论研究,也有利于研究并总结我国移动互联网环境下消费者购买的特点，有利于促进我国移动互联网环境下互联网消费平台的不断发展，也有利于促进我国经济的整体发展。
1•3研究方法
在此次的研究中，笔者主要采用了文献研究法，在搜集与整理相关专业书籍、期刊和网络各种文献后，笔者进行了一个整体的梳理，为后文的研究做了充分的准备。
除此之外，笔者还釆用了探索性研究法，在搜集和分析已有的理论之后，通过自身的研究，在己有的对于移动互联网的理论研究基础之上得出自己的观点。
在此次的研究中，笔者主要分为六个不同的章节来进行阐述和分析。
在第一章绪论之中，笔者主要是通过阐述了研究背景、研究目的与意义、研究方法和研究内容來明确此次研究的整体情况。
在第二章中，笔者主要阐述了国内外目前对于移动互联网影响下互联网消费平台的研究状况，有利于为下文的研究奠定一定的理论基础。
在第三章中，笔者主要是对消费者购买决策及价值的理论研究，通过阐述消费者购买的决策，以及消费者的价值和影响消费者的购买因素來阐述。
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在第四章中，笔者主要阐述了移动互联网环境下生鲜互联网平台消费者购买决策的过程，并在这一章结合生鲜互联网平台消费者购买的情况來分析影响消费者购买的因素，并有效的把移动互联网环境下与传统环境下购买决策进行了不同特性和方面的比较。
在第五章中，笔者主要分析移动互联网环境下生鲜互联网平台消费者购买的内在动机，主要是休闲娱乐的内在动机、经济利益的内在动机以及消费心理的内在动机。
在第六章的分析中，笔者主要研究的是移动互联网环境下生鲜互联网平台消费者参与度的作用，在这部分中主要研究的是消费者参与的方式以及参与度在消费者购买决策中的作用，在消费者参与度作用分析的时候主要是分析参与度在消费者购买决策初期、前期、中期以及后期的不同作用。
2国内外研究现状
杨错(2013)在《移动互联网视角下的顾客购买决策及价值实现研究》一文中指出，随着全球移动互联网技术的不断发展和迅速传播，同时也随着智能手机的不断发展和普及，这对于全球的关于互联网的商务活动的开展是十分有利的，这一技术