文档介绍：创亿网站策划机构在第十三期培训中有学生问杨帆老师,说企业如何做好网络策划?今天,杨帆就谈谈企业如果想做好网络策划要抓住的三大核心要素--市、事、势!
一、市场
无论要做什么样的网站,市场分析是必须的。
史玉柱创业初期之所以惨败,就是因为没有认真做好市场分析。
市场分析包括以下4点:
1. 用户受众
网站面向哪类人群?这类人群年龄、性别、地理位置、上网习惯等分别是什么?
最终能否与网站初期预想给用户带来的相吻合。
2. 竞争对手分析
竞争对手一般分为两类,一类是现在的直接竞争对手,第二类则是有可能将要成为的竞争对手。
分析竞争对手的业务、推广手段、用户忠诚度、背景、成立时间、占市场份额是多少等。
分析竞争对手后,找出本行业的发展趋势和竞争对手的弱势,
以这种突破点进行挖掘自身的优势,找出与竞争对手的差异化区别。
(如:品牌优势、价格优势、服务优势、创新优势、质量优势等)
用户、对手和自身确定后,最后重要的一点就是分析市场是否真的需要您的产品或服务。
可能你所卖的产品,用户跟本没有在网络购买的习惯,更有可能你的用户群跟本就不会上网。
机会,当然不可错过; 一但失误,那不是错过而是过错。
二、做事
创亿在给客户做网络策划到第二步做事阶段时,会采用10大策略。
(1)网站名
(2)域名
(3)广告语
(4)网站描述
(5)网站关键词
(1)每个栏目的面向用户群体
(2)每个栏目能为网站起到什么作用
(3)每个栏目的负责人是谁
(4)每个栏目下的内容更新率是多长时间
(5)每个栏目下的内容来源是哪里。原创?转载?还是用户提供?
(1)版面布局
(2)浏览方式
(3)网站功能
(4)网站图片
(5)网页文字
(1)色系:网页的底色、文字字型、图片的色系、颜色。
(2)排版:表格、框架的应用、文字缩排、段落。
(3)窗口:窗口效果,例如:全屏幕窗口、特效窗口。
(4)程序:网页互动程序,例如:ASP . PHP . XML . CGI。
(5) 特效:让网页看起来生动活泼的各种应用,如:Flash、Java script、Java、applets、DHTML等等。
(6)架构:目录规划、层次浅显易懂、选单应用等。
(1)人机交互
(2)图形化设计
(3)界面设计
(1)网站语言是asp、p
?等。
(2)是租虚机还是购买服务器?
(1)主要赚谁的钱
(2)赚钱的流程是什么
(3)对方为什么会要给你钱
(4)与同行相比有何竞争力
(1)人脉资源
(2)渠道资源
(3)物力资源
(4)财力资源
(1)每人的责任
(2)每人的权利
(3)每人的利益
(1)设定总体时间目标
(2)设定阶