【精品】PPT课件 第十二章 网络营销.ppt

文档介绍：第十二章 网络营销
本章结构图
网络营销概述
网络营销手段
网络营销策略
网络营销案例
学****目标


3、阐述的优势
4、掌握主要手段

第一节网络营销概述
一、网络营销的概念
网络营销是一种基于互联网的新型营销方式,即企业以现代营销理论为基础,以互联网为基本手段,从而实现营销目标的一种营销方式。
网络营销的职能
1、信息收集
2、信息发布
3、销售促进
4、顾客服务与顾客关系
5、网址推广
6、销售促进
二、网络营销的优势
因为互联网具有营销所要求的某些特性,使得网络营销呈现出以下一些特点:
1. 跨时空 2. 多媒体
3. 交互 4. 人性化
5. 成长性 6. 整合性
7. 超前性 8. 高效性
9. 经济性 10. 技术性
•网络营销可提高消费者购物效率
•网络营销的价格优势
综上所述,在网络时代,消费者迫切需要新的快速方便的购物方式和服务,并最大限度地满足自身的需求。消费者价值观的这种改变自然地产生了网络营销,而网络营销的特征也正好在很大程度上满足了消费者的新需求。
网络营销的优势和吸引力
•网络营销强调个性化的营销方式
•网络营销可以实现全程营销的互动性
第二节网络营销手段
(1)搜索引擎营销
(2)许可Email营销
(3)网络广告
(4)网站资源合作
(5)病毒性营销
(6)网络会员制营销
常用网络营销方法体系