文档介绍:管理学案例分析
旭日升的变革之殓
?请用爱迪兹和格瑞纳 的理论进行分析。
我觉得旭日升的成功与失败,是一种正常的企业的运转周期的 其中的两个极端的过程。它镶嵌在企业的生产周期的环节中,是一种 过程管理学案例分析
旭日升的变革之殓
?请用爱迪兹和格瑞纳 的理论进行分析。
我觉得旭日升的成功与失败,是一种正常的企业的运转周期的 其中的两个极端的过程。它镶嵌在企业的生产周期的环节中,是一种 过程的展示。
所以,根据以上的陈述,我把旭日升公司的失败与成功的关系 定义成:失败是把成功的手段和经验进行过渡的应用。(所以说这是 一个由量变到质变的过程。)
具体的说,按照爱迪兹的企业生命周期理论来看:
旭日升公司从1993年的正式成立也就是经历了孕育期,旭日 升这样一个以冰茶 这样一个在当时全国还很少有人接触的领 域,低技术含量与暴利的强大吸引力,为旭日升的诞生奠定了一个坚 实的基础。因为基本上,这一个想法在当时来说是个有市场的想法, 所以,可以说,孕育期是个很好的开端。
之后,它的成立得以实现,那么进入了婴儿期。打出了冰茶这 样一风靡全国的茶系列,因为茶的成本很低,而且开发也不需要很高 的技术水平,所以旭日升把大部分的经历放到了怎样去提高销量, 从销售额的大幅度的增长来说可以看到,旭日升的销量可以说是一个 很好的证明,所以,在只关注销售情况下的公司来说,旭日升在这一 阶段是相当成功的。
紧接着,就自然而然的进入到学步期、青春期和盛年期。其实 虽然销售额还是以飞快的速度增长。但是由于内部的各个部门的管理 模式逐渐的腐朽,变得更加的专制。而且,谋私的心思在各个部门(尤 其是希望保持现状,不要动摇自己的权利地位的部门负责人)逐渐扎 下了根。所以企业的利益和个人的利益逐渐的区分开来。而这种区分 程度越高,企业的腐朽程度就越发的加快。所以,在此阶段,虽然旭 日升公司的销售额还是持续地增长,表现出的是一副成功的做派。但 是,其公司内部的结构由于管理的集权化和各部门的脱离,经历了官 僚期,导致正快速的向企业死亡的阶段过渡。应该说,从本质上讲, 这一时期旭日升公司已经走在失败的道路上了。
当然我们说,旭日升公司并不是什么都没有做,他们懂得保护 自己的权益,注册了商标以期待高枕无忧地坐“冰茶老大”的椅子。 这不能不说是让们已经意识到了自己强大的各个竞争对手的反应。遗 憾的是,只是他们没有把这种危机感放到本该放的那么大而已。
就如S型曲线展示的那样,旭日升被自己骄人的销售业绩蒙住 了双眼,在A点时,还在坐等更高的销售量。公司在已经是B点,也 就是下滑的阶段才意识到了需要组织改革。
那么,我要分析一下,旭日升公司所做的重组与变革。
总结以后,有下面的几条:
将原来的管理转化为量化、标准化的管理(引进了博士,和 可口可乐原营销主管)
人员调动,并将管理模式由平面管理变成垂直管理。
将集团的架构重新划分成5大事业部,实现多元化经营。
虽然是根据现有的危机情况来做的,有仓促的地方,但是公司 的整组情况还是有些值得肯定的。
根据格瑞纳的企业成长阶段模型来讲的话,分别是通过创新、 指导、授权、协调和合作来做的。
首先,它知道了由于它所从事的行业是一个低成本,低技术含 量但高回报的