文档介绍：家具品牌的核心价值塑造
中国的家具制造企业,目前全国已经有5万多家,600多万从业人员,从1985年到2005年的20年间,家具工业总产值从29亿元增加到2730亿元,平均每年家具产值增长速度不低于15%,远远高于我国国民生产总值7%左右的增长率。
中国的家具企业进入了一个竞争空前激烈的时期,仅一个广东乐从家具市场,浩浩荡荡绵延十多里,商场1500多个,从业人员近5万人,经营各类家具产品2万余种。华东最大的家具城——江苏蠡口家具城,十里长街商铺林立,现代化的各式“馆”、“区”、“博览中心”拔地而起。北方最大的家具城——河北香河家具城,拥有全国第二大面积的单体家具展馆,总展馆面积列全国第三,目前还正在扩张建设中……还有各地纷纷上马的家具工业园,香港黄河家具集团在上海投资2亿元建立的黄河家具、台升家具集团在浙江建立的占地1500亩的台升家具工业园,大连华丰家具厂投资10亿元建立的美国家具工业园,还有计划投资20亿元的“深圳家具产业集聚地”、占地5000亩的东莞名家具工业园,沈阳、郑州等地由政府立项的大型家具工业园等。
中国的家具行业,睡狮已经醒来……
中上已经没有什么问题,现代化的厂房、现代化的设备越来越多,家具设计水平业在不断提高,尽管目前家具设计中抄袭现象严重,但更多是在借鉴先进的设计后,糅合各自的风格特点进行适当的改造。因此,家具产品的同质化程度逐渐增强,比如贴纸家具、贴木皮家具、实木家具等,不同的家具制造采用的工艺不同,但同类家具的生产工艺、技术、设备基本差不多。任何行业的发展遵循同样的规律:在产品同质化、品牌没有明显区隔时,市场竞争通常表现为激烈的价格战。
于是,从几年前开始,价格战如火如荼,一些小企业终于无力招架,在残酷的价格战中倒下,关门、倒闭,或者被兼并而在市场上消失了,优胜劣汰速度在加快。
尽管许多家具企业老板是从一代木匠起家,但这些年其它行业在市场上的搏杀早已让他们看懂了市场发展的残酷,众多营销理论专家对市场的扬波助澜也让他们大致摸清了企业生存发展的“绿色通道”。
殊途同归。进入2006年,品牌建设成为家具行业被提及率最高的一个词,甚至有人断言,2006年是家具企业的“品牌建设年”。最明显的一个例子是,印象中天气预报节目中大都是酒类的标版广告,现在触目所及的不少是家具。还有家具品牌的代言人也多了起来,濮存昕与耀邦家具、吴若甫与华鹤家具、奥运冠军陈忠和与左右家私……最有影响力的大概算是葛优代言的曲美家具,一句“家具好,车小”的幽默场景让人忍俊不禁,葛优一系列的演绎让曲美家具在全国的知名度和美誉度迅速提升,曲美品牌的迅速崛起,葛优功不可没。
眼看着竞争对手个个出手不凡,越来越多的家具企业坐不住了,找广告公司、找咨询公司、听专家意见,也有一些善于学习的家具老板买来一些营销、品牌专家的培训光盘学习研究。然而前几天和几个家具老板聊天,对于目前家具必须做品牌的见解毫无二致,但对于如何做品牌,自己的企业现阶段该不该做能不能做,其实并没有理出个头绪。
那么家具企业到底怎么做品牌,博思特咨询多年来对品牌的理解是,从整个品牌体系的塑造和完善上看,品牌建立是一个全面的系统的工程,是一个长期积累的过程,决不是朝夕之间一蹴而就的。但从品牌最核心的部分来看,品牌其实也很简单,博思特将品牌建设简单地归结为“一