文档介绍：广告摄影引领视觉消费
吴丹
(南京林业人学艺术设计系研究生 2 10037)
[摘要]根据调查数据显示,消费者越来越喜欢的感觉是视觉的放纵,他们不单使用视觉、利用视觉,他们也喜欢消费视觉。广告对商品的销售及销售能力有着至关重要的影响。广告摄影作为视觉艺术的表现手段,从属于整个广告活动,是人类视觉最直接、最容易识别和记忆的信息载体。作为对人的视觉产生重要影响的广告摄影图像,无时不刻不在左右着人们的生活方式,引领消费者完成他的视觉消费。
在中国人的传统消费观念中,“美观耐用”成为购物的一个十分重要的标准。消费者对商品的消费,不仅限于物品的使用价值(“耐用"),而且也包括对商品的审美鉴赏,即视觉消费r美观’。事实上,几乎所有的物品消费都涉及视觉消费,因为物品不仅是拿来用的,,影响着人们的日常感觉和心理。
1、视觉消费时代的到来
“视觉是最强的销售力”。没错,通过眼睛,我们能够体验大干世界,对周围一切产生真实、深刻的主观意识和感受。广告踪迹更是随处可见,深入人心。户外广告,报纸』“告,橱窗广告等等,他们以不同的风格向人们灌输自身的商品内涵。根据调查数据显示,消费者越来越喜欢的感觉是视觉的放纵,他们不单使用视觉、利用视觉,他们也喜欢消费视觉。广告对商品的销售及销售能力有着至关重要的影响。消费者会花钱买带给他们最大视觉冲击力的产品,享受视觉带来的愉悦感受。
2、广告摄影存在的必要性
广告摄影作为视觉艺术的表现手段,是从属于整个广告活动的,是人类视觉最直接、最容易识别和记忆的信息载体。走在大街上,我们无法逃避缤纷影像对视觉的冲击,新潮的图片用一双无形的手呼唤着我们的视线。就是这些眼花缭乱的影像已经说明了它的存在——广告摄影。如果没有它我们就看不到美丽的图片,无法了解想要的商品。可见发展到今天,在』。告活动中,超过95%的广告采用摄影的手段,其重要性不可言喻。
3、广告摄影的视觉特征
广告摄影之所以能够引起人们对它广泛的兴趣,主要在于它是以科学的手段去记录对象,又是以艺术的角度去创造对象,同时以直观的,富有吸引力的效果去引导对象。
(1)视觉冲击力强
市场调查表明,如果用一篇文章和一幅广告摄影作品作者来表达相同的促销内容,90%以上的人会接受图像的传播的方式。当然,人们选择图像的方式去认识产品,与消费者的视觉惰性也是有关的。人们在接受外界大量信息的时候,会进行有选择的接受,人们更愿意去接受这种视觉冲击力极强的图象去了解产品。随着高科技的发展,使得图像越清晰逼真,色彩还原性更好,很容易一下子就抓住受众的视线。康定斯基在《艺术的精神》中指出:“只要有明亮的色彩,眼睛就会慢慢被强有力地吸引住”。可见,一幅优秀的广告摄影作品在商业销售上起的作用是不可低估的,它很有可能引领消费者去完成他的视觉消费。
(2)真实,可信度高
摄影作为一门瞬间艺术,它的首要特点就是真实可信,镜头能够分辨出被接受物体的造型特征、质感和影调效果。随着数码技术的发展,这个方面的优越性更加突出,这是任何人都改变不了的事实。摄影的特性、特点决定了被摄体表现的真实性效果很容易抓住受众的视线,符合人们的视觉心理感受。同时摄影制作材料的发展,提供给了广告摄影更多的选择性,使得真实可信得到充分的体现,无意中增加了消费者对产品的信赖度。在这个视觉消费