文档介绍：旅游产品策划—红宝书
旅游产品定义:旅游产品是由旅游目的地提供的旅游消费产品,包括旅游项目、旅游基础设施与旅游服务。旅游产品策划是旅游业发展的基本性策划,没有旅游产品策划,旅游业发展无从谈起。
自然资源、文化资源、经济市场、道路交通,都是旅游产品策划凭藉的旅游资源基础和旅游发展环境条件。
宏观旅游产品策划包括先天和后天两个部分;先天的旅游产品策划,关键在于进行吸引游客的卖点包装和旅游方式策划;在于根据历史文化和自然环境为支撑,进行概念延伸和创意性策划,以创造性打造“人无我有”的旅游产品。
微观旅游产品策划在微观层面,旅游产品策划策划内容包括三个方面,第一方面是旅游产品本体策划,有旅游产品项目策划、旅游产品定位策划、游憩方式策划、旅游景观策划、旅游产品整合策划等;第二方面是辅助性旅游产品本体策划,有旅游功能分区策划、旅游空间布局策划、旅游交通与游步道策划、旅游设施与配套策划、旅游环境保护策划等;第三方面是拓展性旅游产品本体策划,有旅游产品盈利模式策划、旅游产品核心吸引力策划、旅游产品投入产出策划、旅游产品营销策划、旅游产品融资策划等。
旅游产品策划要求:辨证利用资源与市场条件;着力旅游产品生命力策划;重视游客旅游方式-游客旅游方式分为游玩方式、游憩方式、游赏方式或观赏方式;重视人体工程策划;
旅游产品策划的旅游资源利用:1产品类型资源和环境类型资源;2、市场导向和资源本质特色把握;合理释放旅游资源本质特色3、把握旅游资源要素与产品要素逻辑联系;4、
旅游产品策划方式1、旅游产品定位策划:旅游产品定位包括主题定位、目标定位、市场定位、功能定位、发展定位等五大定位,也是旅游产品定位策划五个方面内容。
、发现新资源2、增加资源新功能3、资源特色再认识4、资源再整合5、
旅游产品符号策划:
以形象为主导的旅游产品策划
所谓深度旅游,就是后现代旅游者为了获得身心舒畅愉悦,实现自我放松、自我完善的旅游行为方式。
深度旅游的终极目标是让旅游者享受到轻松愉快的个性化的游历体验,旅行组合的每个要素都是体验价值链的一部分,是标准化服务质量和个性化体验的结合。
深度旅游与大众旅游的区别主要体现在:(1)一般认为,旅游活动以六要素中的“游”为主贯穿始终,注重旅游景点的数量及其吸引力。深度旅游摒弃走马观花,“游”不再居于旅游活动的中心地位,而是重点享受另外的某种要素,或者说以其中的某一要素为主要目标。如美食游,徒步游等。(2)深度旅游还应在旅游六要素的基础上加上“人”的要素,
“人”是指旅游者、导游员、旅游地接待者或居民。这些角色在深度旅游中共同塑造了令人神往的充满人文关怀的旅游境界。(3)旅游的每个要素都是体验价值链的一部分。大众旅游产品中的每一个要素形成服务价值链,但不是体验链。
深度旅游产品的类型(1)以“旅行方式”划分如,徒步旅行、自驾车游、自行车游等。(2)按“旅游主题”划分如生态旅游、文化旅游、运动旅游、修学旅游等。(3)按“消费风格”划分如吃苦型、基本型、舒