文档介绍：2001年科龙集团形象公关活动主题及项目推介
北京电通广告有限公司
2001,3,15
背景
本报告是在科龙品牌传播策略及架构(2000年12月18日定案)的基础上,针对企业形象公关活动主题及方案的深入探讨,希望能在整个形象主题的指引下,提供更具体、更有针对性的方向和执行建议,使新世纪新科龙的形象有效地传播给目标受众。
内容提要
关于企业形象;
目前需要廓清的问题;
形象定位描述;
形象公关总体策略;
活动建议;
新闻宣传建议;
公关推广活动小结
关于企业形象
构成
企业形象
技术形象
品牌形象
服务形象
产品形象
行销传播
特别企划
公众形象
文化背景
目前需要廓清的问题
科龙即往之印象
理性的,严谨的,科技感的;
著名的大型制冷企业,但到底有什么样的综合实力,却不被公众所认知;
品相不清晰,不知道在哪些地方有优势;
企业文化、历史背景、战略方向的传达较为模糊,个性不甚鲜明;
缺少一点幽默感、亲和感,以及活跃感;
人事变动较为频繁,擅长吸纳人才;
在沟通与传播方面,社会责任感的成分不足。
没有相关联的公关事件。
我们的任务
如何引领科龙冰箱/空调、容声冰箱在传播上的总体调性,将所有品牌和产品的传播概念在这个高度上进行整合,形成一个更具冲击力的,颇具容量的企业形象传播主题。
如何将科龙以往的负面进行有效的消化;
如何使科龙成为一个积极度参与公众事业,具有社会影响力的企业集团。
如何将科龙的历史、现状和未来全方位地,更加清晰地传达给公众。
如何将科龙与一个代表性的事件相联系,从而使科龙的个性更加突出。
企业形象定位
来自行销传播策略及产品品牌的定位:
一个理性、负责、充满智慧的亲切的成功者,带给人们最为优质的科技产品,以“让科技服务于生活”为己任,帮助人们实现轻松、温馨、优越、高品味的生活梦想,同时又满怀报效社会的豪情,积极投身公益事业,积极倡导“梦想无界,科技无限”。