文档介绍：中国企业发展战略
钟朋荣简介
北京视野咨询中心主任
兼任中央财经大学、中南财经大学、西北大学等六所大学教授
兼任北京裕兴、华立控股等五家上市公司独立董事
兼任三九集团、茅台酒厂等十多家大型企业的顾问
曾在乡、区、县、中央四级政府任职
在中央办公厅从事六年调研工作
主持制订过大庆、三九等近100家企业的战略方案和改制方案
主持过德隆、横店、三九、华立、格兰仕等10多家知名企业的案例研究
主持制订过郑州、安阳、襄樊、荆州、台州、榆林、吐鲁番等近50多个
地市县的发展方案
发表数百篇经济论文,出版18部专著
总要
第一部分品牌战略
第二部分产业战略
第三部分体制战略
第四部分融资战略
第五部分资本经营战略
第六部分空间战略
第七部分人力资本战略
第一部分企业品牌战略
一、消费者为什么需要品牌
1、认知的需要
2、安全的需要
3、身份的需要
4、交际的需要
二、怎样看待中国的造名现象
1、成也造名,败也造名
案例1:飞龙
案例2:秦池
案例3:南德
案例4:亚细亚
2、造名暴富的社会背景
(1) 人口众多
(2) 盲从文化
(3) 媒体的权威性
3、造名暴富的产业特点
(1) 效用不可检测
(2) 效用滞后
(3) 买者不用,用者不买
4、过度造名是一种投机行为
三、造名与造实的关系
1、名以实为本
2、先造实,后造名
3、既要造实,也要造名
4、造名有助于造实
5、有的产品名即为实
6、造名不能急于求成
7、造名要适度
四、造名的四个度
1、资金实力的度
造名要量力而行
2、消费者接受的度:
消费者愿意分摊多少广告费
3、经济效益的度
造名投入的边际净收入要大于零
4、观众心理的度
过度造名会造成逆反心理