文档介绍：任务一
一、简答题(共 5 道试题,共 100 分。某企业经营烟酒业务,其厂址在华北某市,销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主,企业最近有如下几件事需要解决;请问:以下事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题,哪些不是,请一一列举理由。)    得分:94
1.  鉴于中档酒市场需求量大,营销部门建议本企业也加入中档酒行列,开发中档酒。
2.  董事会研究决定收购南方一家酒厂,现就有关收购的法律问题、收购的价格及被购企业的人员及财务问题进行调研与磋商。
3.  西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动,本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。
4.  当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动,企业正在考虑是否参加竞标。
5.  由于石油价格持续上涨,各国都在酝酿开发新能源。其中用酒精作为汽油的替代产品是其中的一个方案。企业打算同某发动机企业联合开发不挥发的用于动力的酒精。
任务二
一、单项选择题(共 5 道试题,共 10 分。)    得分:8
1.  你认为手机行业最主要的特征是( )
A. 产品高度标准化
B. 规模经济不太明显
C. 产品技术更新比较缓慢
D. 行业的进入/退出壁垒都高
正确答案:D      满分:2  分
2.  原油生产公司对石油化工企业而言,决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是( )。
A. 交易量
B. 产业集中度
C. 转换成本
D. 卖方产品标准化程度
正确答案:A      满分:2  分
3.  迪斯尼公司在美国本土、日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功,赚取了大量的利润。可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损,其原因是忽视了( )
A. 政治法律因素
B. 经济因素
C. 社会文化因素
D. 技术因素
正确答案:C      满分:2  分
4.  对于钢铁行业来说,最明显的竞争特征是:( )。
A. 价格
B.
规模经济
C. 转换成本
D. 库存成本
正确答案:B      满分:2  分
5.  对于旅游企业来说,下列因素中属于宏观因素的有( )。
A. 某旅游点发生地震
B. 旅游景点居民收入水平逐年提高
C. 国家允许国人出境旅游
D.
国内居民用于旅游的消费支出增长明显
正确答案:D      满分:2  分
二、作品题(共 1 道试题,共 90 分。)    得分:85
1.  
    选择你周围的一家书店,分析其外部环境。写一个1000字以内的分析报告。
    要求:简单介绍企业该机构的名称、地址、经营项目(业务范围)、资金力量等,指出其主要的宏观环境因素,所在行业的竞争特点、竞争激烈程度、竞争对手及竞争实力。
 
任务三
一、单项选择题(共 5 道试题,共 10 分。)    得分:8
1.  西单商场的目标市场定位是:大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低,商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例,并力求使名牌商品物美价廉,请问这种建议有什么问题?( )

A. 建议的措施方案与企业目标不一致
B. 建议的措施与企业领导的想法不一致
C. 建议的措施符合顾客的需求,可