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中国手机网络零售市场监测报告简版
2013年1月
目录
3 报告概览
4 结论摘要
6 手机网络零售市场销售分析
14 手机网络零售市场网民特征分析
16 附录
17 法律声明
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报告概览
2013年1月,受手机厂商加快推新步伐及节前购物热影响,在线手机不论销量还是销售额纷纷双线飘红,成为B2C
市场最热门的电子年货。三星、苹果、华为依然维持三足鼎立的市场格局,诺基亚Lumia系列新机表现不俗,本月
超越联想坐上B2C手机市场第四把交椅。
为了全面了解手机网络零售市场的变化情况,本报告从品牌、电商平台、产品功能(选取B2C平台销售额TOP200
机型)、手机网购用户四个维度进行系统分析,以期为电商平台、手机厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、
掌握用户倾向、合理制定产品营销方案提供数据参考。
本报告从手机品牌、电商平台、产品功能、畅销单品、关注人群为研究对象,以2013年1月为主要研究时间段,采
用艾瑞iEcTracker为主要监测工具,本报告为beta版,仅供研究参考。

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结论摘要
1. 1月手机网络零售整体交易规模小幅上涨,%;
、苹果、华为继续位居前三,诺基亚销售回暖超越联想跻身第四;
, 苏宁、国美份额受挤占;
4. 1000-3000元机型市场份额下滑,千元机及高价机型市场份额上升;
,16G以上机身内存成为市场主流;

4

5
手机网络零售市场整体交易规模
1月手机网络零售整体交易规模小幅上涨,%
2013年1月,受手机厂商加快推新步伐及节前购物热影响,在线手机不论销量还是销售额纷纷双线飘红,成为
B2C市场最热门的电子年货。而从手机网购结构来看,B2C占比呈持续增大趋势,%。
iEcTracker-2013年1月中国手机网络零售市场B2C与C2C销售额占比
100%
80%
% %
60%
40%
% %
20%
0%
201212 201301
B2C C2C
来源:iEcTracker,基于电商平台数据抓取,多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。 6
重点品牌交易份额
三星、苹果、华为继续位居前三,诺基亚销售回暖超越联想跻身第四
2013年1月,三星、苹果、华为依然维持三足鼎立的市场格局。诺基亚Lumia手机表现不俗,本月超越联想坐上
B2C手机市场第四把交椅。
iEcTracker-2013年1月中台重点品牌销售额份额变化
三星 %
%
苹果 %
%
华为 %
%
诺基亚 %
%
联想 %
%
HTC %
%
摩托罗拉 %
%
小米 %
%
中兴 %
%
索尼 %
%
0% 7% 14% 21% 28% 35%
201212 201301
7
来源:iEcTracker,基于电商平台数据抓取,多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。
B2C平台交易额分布
京东手机市场份额持续上涨, 苏宁、国美份额受挤占
在整体市场方面,2013年1月淘宝系、%。在B2C市场,京东商城1
月份手机销售份额持续增长,市场优势进一步凸显,苏宁易购、国美在线、库巴网手机市场份额受到挤占,传统零
售电商平台手机产品销售遭受严峻挑战。
iEcTracker-2013年1月中台(B2C)销售额占比
电商平台 2012年12月 2013年1月
iEcTracker-2013年1月中台(含C2C)销售额占比京东商城 % %
天猫 % %
电商平台 2012年12月 2013年1月
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