文档介绍：中国网络广告行业年度监测报告
简版
iResearch China Advertising Research
2011-2012年
北京·上海·广州·深圳·东京·硅谷·香港
报告摘要
2011年网络广告市场发展迅速、竞争激烈,市场格局出现一些变化,对传统媒体的发展造成了较大影
响。
市场发展整体情况:,超过了报纸规模;
市场发展回顾:门户网站纷纷在微博、视频等领域发力;搜索市场上百度一家独大,其他参与者纷
纷谋划差异化竞争;广告网络平台进一步整合,产业链在悄然发生着改变;移动广告发展迅速,市
场分散、竞争者众多;视频网站竞争激烈,视频广告逐渐受到广告主青睐;
不同广告形式发展情况:搜索广告超过品牌图形广告成为最大的广告形式;电商垂直搜索爆发性发
展,市场需求巨大;包括品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告在内的展示类广告整体依然是
最大规模的广告形式,并且是品牌广告主青睐的主要广告形式;
不同类型网站发展情况:搜索引擎、电商网站、独立视频网站增长快速,而门户网站和垂直媒体网
站增速相对较低;门户网站在向视频、社交领域渗透寻求新的增长点;
核心媒体发展状况:、,核心媒体的营收达到新的量级,广
告营收规模排名前20的媒体占中国网络广告市场比例超过80%;
广告主投放状况:交通类广告主依旧是最大的广告主,而网络服务类广告主和房产类广告主投放增
长较快;单独拆分了快消类和电子商务类广告主,这两类广告主的投放增长也较快;不同广告主在
媒体选择上有不同偏好。 2
目录
1 2011年中国网络广告市场发展概述
. 2011年中国网络广告市场热点回顾
. 2012-2013年中国网络广告发展趋势展望
2 2011年中国网络广告市场整体发展分析
3 2011年中国网络广告市场不同广告形式和计费方式发展情况分析
4 2011年中国网络广告市场不同类型网站与核心媒体发展情况
5 2011年中国主要行业网络广告投放分析
3
回顾
.
一:新媒体冲击,传统门户寻求变革
2011
2011年发生了许多社会热点事件,相关信息在微博上迅速且大量的传播,微博的巨大影响力。10月中国互
年
中联网第一股中华网投资集团申请破产保护,并从纳斯达克退市。9月7日,雅虎免去卡罗尔•巴茨的CEO职
国务,雅虎再次陷入被收购的传闻中。人人公司、凤凰新媒体分别在纽交所上市,市值曾一度超越新浪。
网二:搜索引擎拓展边界,差异化竞争显现
络
广中国搜索引擎市场依然是百度市场份额进一步提升,并发布新首页、与微软必应达成合作、上线微博搜
告索。Google中文广告平台等方面发展很快,开拓展示广告市场。搜狗从搜狐分拆独立一周年,季度营收
市首次过亿,并宣布其正在开发“探索引擎”。腾讯宣布2012年将再向搜搜投入10亿用于研发。优酷、一
场淘、奇虎360等从垂直领域向搜索渗透。
热
点三:广告网络整合,广告长尾正在被发掘
回淘宝推出其广告交换平台“TANX”,为DSP、代理商等提供针对每次展示进行实时竞价的推广交换平台。
顾和从事SSP的AdMeld,旗下doubleclick广告交换平台
及
点 AdX在6月份于国内上线试运行。
评四:视频广告效果看好,市场各方全力投入
优酷自制剧《老男孩》掀起新的自制剧热潮。搜狐视频宣布与MSN中文网合作,开拓白领市场和UGC内
容。广电总局颁布新规,自2012年1月1日起,禁止电视台在电视剧中间插播广告。Google的YouTube对
AdWords广告系统改进,提升广告与视频内容相关性,并使得广告主可以通过竞价方式投放视频广告。百
度旗下视频网站奇艺推出“视链”功能,识别视频内人物面孔,推送相关链接,后奇艺更名为“爱奇
艺”。
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网络广告市场未来展望
.
2012-2013 2012年伊始,网络媒体就出现了较大变动,广告代理方面也有了新的动作,对全年网络广告的增长保持
乐观估计
年
中网络视频领域整合提前到来
国
网
络 AdExchan DSP SSP
广网络广告产业链的变化 ge
告………………
发
展
趋
势社交媒体商业化
展新浪微博下半年商业腾讯旗下诸多社交服务
望
化整合
电子商务平台的营销
数据分析 APP经济高速增长
移动广告产业发展
投放优化媒体去中心化