广告学课件选修.ppt

文档介绍：广告学(任选课)
毛晓伟
新闻传播学院
第一章广告概说
第一节广告的概念
一、“广告”一词的来源
二、广告的定义
三、广告与广告活动
四、广告的分类
第一章广告概说
第二节传统广告的产生与现代广告的发展
一、传统广告的历史脉络
二、现代广告的产生与发展的动因
第一章广告概说
第三节当代营销环境与广告发展的趋势
一、当代营销环境
二、当代广告活动的发展趋势
本章关键术语:广告、基本需求刺激广告、
选择性需求刺激广告、即时反应广告、延时反应
广告、态度养成广告。
图1-1 房地产广告
图1-2 食品广告
图1-3 服务广告
图1-4 饮料广告
图1-5 服务广告
第二章广告与传播
第一节传播简述
一、传播的含义
二、传播的类型