文档介绍：把握专业优势,把热点选题做深做透
把握专业优势,把热点选题做深做透
2010年9月出版,两年半之内重印6次,总印数48000册,被中国书刊发行业协会评为“2011年度全行业优秀畅销品种”,2012年12月仍稳居我社(中国中医药出版社)北京市新华书店全部卖场单品种销售的排行榜首位。这样的成绩,在医学科普图书市场品种繁多、各出版社大干快上,但品种多、精品少,读者仔有疑虑的现实中,在我社并未实施有计划、有系统的市场推广措施的情况下,应该算是非常骄人的。这本书为什么能够畅销、长销?经过反复思考,笔者认为有以下几点经验可供同行探讨:
一、找准时机――欲速则不达
2010年是医学科普类图书大热之年,但凡事盛极必衰,年中即爆发“张悟本事件”一一此时,《黄帝内经四季养生法》即将付梓。,并支付70%稿酬的合同,如果按照计划出版发行,逆市而入,出版社必然承担极大的风险。因此,我立即与甲方中国气象局华风气象信息影视集团协商,共同决定减缓步伐,等待上级主管部门对养生类书籍的指导意见。同时,加大编辑力度,请中医专家审读书稿,力争提高科学性、严谨性。
非常幸运的是,2011年春节,作者徐文兵老师应邀在北京电视台连做七天健康讲座――新春开门七件事:柴米油盐酱醋茶。自然而然,徐老师的大热成就了《黄帝内经四季养生法》的火暴市场。可以这样讲,找准时机、趋利避害是本书成功的关键之一。
二、把专业关――取长而弃短
这本书的初稿是徐文兵老师在中国气象频道“四季养生堂”栏目讲座的录音整理稿。在电视中听起来明白的内容,形诸文字往往就有失严谨,需要调整之处甚多,基本是一个重新创作的过程。作为编辑,要充分尊重作者,更要对作者负责,也要对读者负责,鉴于此,我提出问题并写在清样上寄给徐文兵老师。同时,自行查阅资料,包括中医经典著作、教材,在此基础上改写,力求符合中医学术要求又不失作者本意。此过程费时费力,因要揣摩作者意图,并力求专业知识的准确,往往一个问题需要查阅大量资料斟酌取舍,做到文意完整,概念前后一致。结果证明,这种工作方式获得了良好的效果,不但徐老师亲自致电对我社严谨的治学态度大加赞誉,在当当网上电获得三千余条好评。
作为中医专业编辑,一定要最大限度发挥专长,不能为迎合读者而宣扬“一招鲜”的方法,我们的理念是:一年四季,蔬菜瓜果、一粥一茶、起居劳作,都蕴涵养生大道,而“大道至简”,看似家常、简单,贵在坚持不懈。正是秉承这种理念,《黄帝内经四季养生法》才能成为许多读者的枕边书,常看常新。
三、用心编排――价廉而质优
作为科普著作,实用性很重要,阅读的愉悦性亦不可或缺,因此,我自行设计版式,将每一个主题中画龙点睛的内容提炼出来放在边栏,使读者一目了然。随着科技进步、生活节奏加快,现代人不可避免进入读图时代,要做好书,与时俱进、把握时代脉络是不可或缺的。为顺应潮流,除了选取中药、瓜果、鲜花图片作为点缀,我添加大量穴位图,是辅助阅读利器,也是本书的亮点。
此外,通过市场调查,同类书的定价大多不超过30元,为提高价格竞争力,本书定价28元。针对于此,为严格控制成本、充分利用印张,在加工中精确计算页码,逐行逐字删减。这种“傻瓜加减法”――加内容、减版面、减定价,事实证明,是经得住市