文档介绍：专题研究:
争议广告的传播效果
一、什么是争议广告?
引起公众争议的
被广告管理部门停止发布的
二、争议广告争什么?
按照争议点分类
争议点的类型:
(1)某些产品做大众广告本身有争议的。
(2)有争议的广告主题。
(3)有争议的表现形式。
有争议的产品
成瘾类:酒、烟、
性:避孕套、女用避孕药、女性卫生用品、男性内衣、
健康关爱:药品、性病、减肥
政治与社会:赈济、党派、种族极端主义、宗教教派、
有些涉及人的私密生活的产品,能不能做大众广告,本身就是有争议的。
有争议的广告主题:
国外:
反社会行为、
下流语言、
裸露身体、
种族图像、
性图像、
私人话题
有争议的广告主题:
国内:
政治观点、宗教信仰
文化平等、民族情感
生活伦理价值观
信息的真实性
公平竞争
上海大众POIO汽车的地铁广告—
“挤地铁,就不用穿正装了吧?毕竟,你还没有买POLO劲取”、
“明天继续挤地铁?还是开着POLO劲取,在众人羡慕的眼光中扬长而去……”、
“有人闷在地下室等地铁,有人开着POLO劲取,走自己想走的路……”
贝纳通的争议广告
贝纳通认为,对于公司而言,最重要的是在真实的世界里展现出一种姿态,让消费者只是通过购买他们的品牌而感到快乐,而不是用广告预算去制造不朽的神话。(关怀全球消费者)
其创意总监说, “我们所做的一切都与惊世骇俗有关。”
服装是彩色的——有色的——色——有色的种族、有色的战争、有色的情感、有色的私人用品等
United Colors of ton
有色的战争