文档介绍：中外广告史

第二章新中国成立以来我国大陆的广告
第一节国民经济恢复时期的广告(1949-1952)
这一时期基本的政治经济状况
一、加强对广告的管理
颁布新的广告管理法规,加强对广告行业的整顿
(1)广告内容方面:强调以“纯正为主”
(2)各地地方法规强调对广告经营单位的管理
“须具忠实介绍、服务社会之精神”
利用广告业界行业组织——“同业公会”,来加强行业管理。
各地法规强调广告客户刊播广告必须出具证明
2、广告主主要是私营企业
二、发展实用性的广告形式
(1)传统的广告形式
年画、春联、包装盒、传单、书签、扇子、日历、月历等
(2)现代的广告形式
报纸、杂志、路牌、橱窗、广播
(3)广播广告受到重视
思考:这一时期的广告发展的主要特色
高度统一的政治经济环境给广告管理体制的发展和完善创造了条件
第二节社会主义改造时期(1953-1956)
这一时期基本的政治经济状况
、组建公私合营的广告公司
1、把分散的各自经营的私营广告行业,改造成具有一定规模的公私合营广告公司。
2、国营广告公司的建立,使得广告的服务对象、宣传内容及其作用发生了根本的变化,成为社会主义政治和经济的重要宣传工具。
二、进一步加强对广告业的管理
1、为了进一步加强对广告业的管理,一些城市对原有的广告管理法规作了补充和修订;
2、有的城市根据本地区国民经济发展的需要,又发布了新的广告管理法规。
三、对广告的争议开始产生
1、社会主义改造对广告事业产生巨大影响
在工业企业公私合营后,工业企业的很多商品由国营商业包销,商品的销路有了依靠和保证,广告必然减少。许多经国营商业包销的产品,由于供求固定,不需要做大量广告,只需做少量综合性的宣传。这时,报纸广告版面减少,一些城市取消了商业电台,广播广告日益收缩。对于广告的争议开始出现,有人认为广告是资本主义的产物,是资本主义社会浪费的表现。
思考:这一时期的广告发展的主要特色
广告存在的依据及性质、地位、作用开始改变
2、1956年5月刘少奇讲话
1956年5月刘少奇针对社会上普遍存在的对广告的偏见,对中央广播事业局指示:“广播电台为什么不搞广告,人民是喜欢广告的。生活琐事和人民有切身关系,很多人很注意和自己有关的广告。过去北京有一些电台播广告,你们取消了,是不是怕搞广告?报纸也是要登广告的。我看有些城市电台可以播广告。”
1956年,党的“八大”会议确定了党的中心任务是大力发展生产力,把工作中心转移到经济建设上来。