文档介绍：品牌文化营销
典型案例 初，上海华晋汽车提出了“享有海派生活／Shanghai Spirit”的品牌核心诉求，将品牌文化阐释为“海派汽车”。后来华普又借上海国际车展举办海派汽车文化论坛，广邀社会学家、文化界人士、文艺界明星共品牌文化营销
典型案例 初，上海华晋汽车提出了“享有海派生活／Shanghai Spirit”的品牌核心诉求，将品牌文化阐释为“海派汽车”。后来华普又借上海国际车展举办海派汽车文化论坛，广邀社会学家、文化界人士、文艺界明星共聚，为开创中国原创行车文化助威加力。同步特别设立“上海华普汽车文化哺育基金”，并捐资“中国汽车自主品牌研发课题组”，为民族汽车文化的成长摸索有益环境。
谋略解析
在国外的汽车产业里，汽车文化内涵对消费者的影响力度要比厂商研发新车型的力度大得多。德国车的严谨、法国车的浪漫、英国车的高贵、日本车的精明，这些不同样车系所具有的特殊文化气质在消费者心中形成了鲜明的差别化形象和产品定位。
在国内汽车市场，随着竞争日益剧烈，多种进口、合资和自主汽车品牌逐鹿中华、狼烟四起，汽车产品和技术也越来越同质化，文化营销以其独特的渗入性、长远的影响力，也越来越受到国内各路厂商的注重，几乎每个活动每个产品所有挂上了文化营销的名义。那么什么是文化营销呢?即通过文化理念的设计发明来提高产品及服务的附加值，契合了消费者消费的个体性、情感性、感觉个性等精神层面，成为汽车营销的一项重要内容。
国内车市的汽车文化营销大概始于通用，不管是别克君威从中国书法延伸出的“动静结合”、赛欧和羽泉、flash、校园生活的结合，还是凯迪拉克的太庙之夜，不管是美国还是韩国的车型，在上海通用手里所有能找到和中国本土文化紧密结合的亮点，同步在这条文化主线上保持各个产品的独特性。
和通用以迎合中国老式文化为切入点成功包装旗下的系列车型不同样的是，东风标致充足发挥品牌和产品一贯的特质，走的是高品质诚信营销的路线。去年11月，东风标致“可信赖的狮子”降价补偿行动震惊了业界，在第一时间内为东风标致树立了诚信口碑，今年4月，东风标致以“安全行，乐天下”活动，向全社会传播安全驾驶的理念；“安全行”活动尚未结束，覆盖全国52个都市的“蓝色承诺”活动又高调展开。这是国内首个汽车品牌以公开和制度化的措施对销售和售后服务原则做出的承诺。如果说通用的文化营销活动是分散于旗下多种品牌，东风标致则是在仅拥有单一产品的客观前提下，可以坚定地秉承诚信的理念打造品牌，充足显示出东风标致团队对品牌和产品的信心和在中国市场上赢得口碑的决心。
通用的分散于旗下多种品牌的老式文化营销也好，东风标致的单一品牌诚信理念也好，笔者觉得汽车文化营销的核心应当是树立品牌文化，即在品牌设计、品牌实行方略和产品服务中形成有助于品牌识其他文化个性。目前国际上的几大汽车品牌所有具有丰富的文化内涵，大大提高了品牌含金量，也日益凸显其重要地位。上海华普汽车的“海派文化