文档介绍：医疗、药品违规广告30例
0801403034 沈鸿陈
1、es抗痘系列广告
简述:广告开始以一个夸张的青春痘暴涨的形象突出青少年受痘痘困扰的烦恼,es抗痘洁面系列用品。消除痘痘,,提高自己的可信任度。详细内容见附件视频1。
问题:,其音效和飞入效果都十分醒目,突出产品的市场地位,提高了消费者对其产品的认可,《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)第二章广告准则第十条规定:广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,并表明出处。,祛痘产品市场上层出不穷,鱼龙混杂。是否能明确统计出谁占领最大的市场份额,我们不得而知。
《广告审查标准》第二十九条广告中不得使用下列语言、文字:(一)“最好”、“最佳”、“第一”、“首创”等无限高度的形容词;。
建议:。开头夸张的巨大痘痘也可以修改的正常一点,不要让人产生不舒服的感觉。
2、苏州新医科医疗广告
简述:父亲打喷嚏,儿子立刻觉得父亲感冒了会传染自己。父子二人因而发生了争吵。最后儿子用不好的语气说:知道是鼻炎还不找新医科!引出了广告所要表现的主体。详细内容见附件视频2。
问题:对于儿童形象在广告中的运用是有很严格的规定的,而本广告中的儿童形象显然是不太和谐的,看到父亲生病,不仅不关心,害怕传染到自己进而发生争吵,进而以责怪、命令的口吻说父亲没有去新医科看病,无论是从具体广告法规条文,还是从广告道德层面,这样的广告都是让人难以接受的。
建议:儿子应该以关心父亲的形式劝说父亲去新医科看病。既突出医院医疗的特点,也让受众感受到父子之间的亲情。用情感诉求打动受众。
3、泉州新视力眼科医院广告
简述:用了四个专家医师在工作环境的中的叙述,画面中的声画关系看应该是后期他人配音,使得说出的话语更富感情,再加上舒缓的音乐,突出泉州新视力眼科医院会让你的世界重回光明。详细内容见附件视频3。
问题:《广告法》第十四条第三点明确规定:药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。《广告审查标准》在对画面与形象的要求上也明确强调不得以医生、护士、药剂师、营养师、医疗机构、保健机构等人员或机构的名义为药品、食品、化妆品、医疗器械、医疗服务作广告。这条广告的希望通过专家医师的权威而取得观众的信任的做法是不被广告法规所允许的。
建议:可以通过表现该医院在眼科方面的特色治疗。以一些医院环境,治疗场面为主的画面构建广告。
4、梅西“代言”增高药广告
简述:广告以世界足球先生梅西身高的增长情况提出疑问,引出他是通过食用了一种神秘的蓝鲸大脑提取物促进了身高的增长,进而提出了改产品就是使用了这一原材料再融合所谓的高科技制造了此增高药。详细内容见附件视频4
问题:稍有常识的人对这样的广告都会觉得啼笑皆非。梅西贵为世界足坛的巨星,却被莫名其妙的和这样一个不入流的增高广告扯上联系。加上广告夸张的语言和画面,着实无法想象这样的广告目的何在,真实合法最基本的要求也无法达到,制造一点雷人的搞笑效果,恐怕是它唯一的作用。
建议:增高药品广告夸张问题可能是普遍存在的,广告表现的真实一点,才能让