文档介绍：sosO!户画像分析
数据平台部/商业智能中央
TA分析团队
2021年3月
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错误!〕%社区〔Qzone〕%游戏%电子商务〔Paipai〕%与公司其他业务相比,SOS3户量较低,仍有很大的开展空间.
SOS8大重点频道中,网页频道用户量最大,为亿,其次为问问亿,图片卡亿.
|LB01166,003,300.□
2箱整体网页颗道间间百科图片由图片搜索表情叩口
图1SOSO用户数量
用户量较大的产品中,问问在IM客户端上有展示,图片卡为IM上表情搜索的应用,可见依附
IM上.
于IM的产品用户会较多,这也说明了腾讯用户粘性集中在
SOSO体用户的男女比例与腾讯总体男女比例相仿,男性用户%女性用户％
六大重点频道中,百科男性比例最高,为%表情APP女性用户比例最高,且为唯一女性用户多
,女性用户偏娱乐性的应用较
多.
脆讯但占网页间问百稗圄片图片亲情
总体整体撅道卡穗索app
■M■女
图2SOSO用户性别分布
年龄
从年龄分布看,SOSOI体用户年龄分布与腾讯总体相同,用户趋于年轻化,24岁以下用户占五
成以上.
而且SOS8大重点频道年轻化程度均高于SOSOI体,其中百科与表情APP24岁以下用户占七
成以上.
■17组以下■1£岁64岁■〞岑-79罗■虱岁T4岁岁T9岁・4口罗以上
图3SOSO用户年龄分布
地域
在地域分布上,SOS3户与整体用户地域分布趋势几乎相同,用户前五大省为广东、山东、江
苏、河南、河北.
稍有差异的是,江苏、浙江SOS3户占比高于腾讯用户占比,河北、广西SOSOI户占比低于
腾讯用户占比,可见经济较兴旺地区用户SOSO1用比例更高.
六大频道用户地域分布与SOSOg体用户差异不大.
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图4SOSO用户地域分布
上网场景
从上网场景看,SOS3户上网场景最多的为家庭和 ,这与腾讯总体用户相同,但SOSO冬
体用户在各上网场景的比例均高于腾讯总体用户,这说明SOSOI户上网场景较多元化.
细分产品中,百科用户在网吧和上的上网比例均最高,但办公室用户最少,高校用户占比
最多的为表情APR
注：由于同一用户会有多个上网场景,所以各上网场景占比之和会大于100%
吧问问阿
■
庭网页频道■梗一哥
3<}雨中整体■腾讯总体
表情SU圉索圉片卡目料
■办公室■
图5SOSO用尸上网场景
兴趣
长期兴趣：每个用户可能会有多个兴趣,每个兴趣会有一个对应分值.
SOSCffl户的兴趣数据覆盖率〔为高于腾讯整体用户〔%.有兴趣标签的用户中,SOS3户在
每个兴趣上的用户百分比都高于腾讯整体,说明SOS3户的人均兴趣更多,兴趣比拟广泛.
从各兴趣人数趋势看,SOSO＜腾讯总体趋势相同,唯一不同的是SOSOI户中喜欢数码产品的
用户多于旅游、对育儿感兴趣的用户数多于地产,这与腾讯总体的情况相反.
体育
音乐
旦吊用品
善声品
厢装饰品
汽车
救育培训
招聘就让

图6SOSO用户兴趣分布
六大重点产品中,百科和表情APP用户的兴趣覆盖率最高,均在80%A上,这两个产品用户也
是人均兴趣数量最多,兴趣最为广泛.
将每个人的最快乐趣做统计〔如某用户有三个兴趣：音乐90分；体育80分；育儿70分,那么取
其分值最高的那个兴趣一一音乐〕,依旧看有兴趣标签用户中最快乐趣分布,,各类产品表现差异不大.
服装饰品苜儿
地产家居段资理财汽车
招聘就业日常用品族游
音乐
物育培训数码产£体育
重
里戈弘郭94%4%%
oO5o_5O5O
4332211
■整体■网页频道问问■百科■图片卡■图片箱案■
图7SOSO用户最快乐趣分布
以上两图比照兴趣排名,服装饰品在排名上变动最大,可以看出约30%群对服装饰品感兴趣,
但兴趣度不高,在各项兴趣中分值最低.
学历
目前学历数据没有覆盖到所有用户,2021年1月腾讯总体学历覆盖度为%SOSOI户学历覆盖
率高于整体,为%
与腾讯总体比拟,,六大重点频道中,网页频道的学历层次较高；其他五个频道学