文档介绍：国内知名家纺品牌浅析
富安娜
品牌定位:具有艺术文化气息的中高档家纺品牌
品牌核心价值:让家成为创意的舞台
品牌调性:高贵奢华
广告语:哪有一夜不同眠
推广手段:
主要为户外广告及报纸招商、专业展会、杂志广告。
公交车身公告、电视、广播为辅助广告
经营渠道:
一、二级城市高档百货商场、专卖店
目标消费群:
28-45岁、追求生活品味的中高收入女性消费者
价格体系:
该品牌为国产家纺领导品牌,价格定位为中偏高,主要产品价位集中于800-5000元(指基本四件床单、被套,枕套)
总结:
在产品花色上做的出神入化,令竞争对手很难模仿。品
牌定位明确,从技术到产品到终端到服务到推广到传播
是一条较为成熟的品牌运作方式。从之前的以深圳为中
心的区域市场目前已经扩展到了全国市场,品牌已在行
业内前三甲。
罗莱
品牌定位:经典家纺品牌
品牌核心价值:品位高尚的家居生活
品牌调性:高雅简约
广告语:经典罗莱品位生活
推广手段:
主要为户外广告及地铁车载广告、明星代言央视广告。
报纸招商、专业展会、公交车身公告为辅助广告。
经营渠道:
一、二级城市高档百货商场、专卖店
目标消费群:
28-45岁、追求生活品味的中高收入女性消费者。
价格体系:
该品牌为国产家纺领先品牌,价格定位为中偏高,主要
价位集中于800-10000元,所有系列产品中卖得最好的是每套3000元以上价位的高端产品。