文档介绍：小组成员:杜肖凤孙海洋胡歆吟
辩论赛
植入性广告
“植入式广告”
(Product Placement)是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。
植入式广告
媒体方面:
媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。
与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
植入式广告盛行背景
管理方面:
广告投入持续增加,并不能
使品牌价值同比例增加。
硬性的品牌形象广告难
以持续地激发消费者的
热情,连续地广告投放可
能造成消费者的麻木,品
牌联想缺少有效地更新,
品牌容易被视作“老迈品
牌”,失去年轻的消费群。
现场调查
您对植入性广告的态度:
A、支持在影视或节目中
植入广告
B、对植入性广告感到反
感
C、对植入性广告感到无
所谓
正方
当今社会信息传播的泛滥和传统商业广告质量良莠不齐更加剧了受众的逆反心理。植入性广告隐蔽性强,传播效果较好能使广告公司、媒介单位和受众三方共赢。
植入式广告好啊!电影没放映,哥就能收回大部分成本了!
唉呀妈呀!你也太有才了!
媒体内容中的人物形象及生活,让我们产生欲望,于是透过消费来建构一个和媒体内容中一样的人物,建立一套机制来自我说服及象自身的形象。
作为《非诚勿扰》场景的江南水乡杭州的西溪湿地
你肯定不知道这是广告吧!
媒介环境好,无其他品牌广告的干扰