文档介绍:我国农产品国际营销SWOT分析与对策
我国农产品国际营销SWOT分析与对策
我国农产品国际营销SWOT分析与对策
我国农产品国际营销SWOT剖析与对策
我国是农产品出口全球农产品质
量标准、进入门槛最严格的,我国农产品向这些市场出口,
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往往需要付出更高的成本。另一方面,虽然中东、东欧和
南美市场国家农产品进入门槛不高,但由于国内出口公司在
这些国家和地域的营销渠道不健全,致使我国在这些国家和
地域的农产品出口并不顺畅。
。不论是在产品策略、价钱策略仍是
渠道策略和促销策略上,我国农产品国际营销都还处于较
低水平。如国内农产品往往倚重于经过价钱翻开营销市场,
不单不利于体现农产品价值,也给农产品国际形象造成不利
影响。我国农产品出口主要依靠出口代理商和各节点中间
商渠道进行分销,由于各方利益难以协调,操作极不规范,
不单增加了我国农产品的营销成本,也不利于提升农产品国
际市场竞争力。
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(三)我国农产品国际营销机会(
opportunity
)
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。
自
2001
年我国加入
WTO
以来,
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农产品出口外部环境获得较大改良,加上近年来政府对农
产品出口的政策扶助,农产品出口局势越来越好。一方面,
非鄙视贸易待遇降低了农产品贸易谈判成本与交易成本,客
观上提高了农产品国际竞争力。另一方面,我国加入WTO
后,开始有时机参与国际农产品贸易新规则的拟订,为农产
品出口创造了更为公正、更为有利的制度环境。
。近年来,我国政府
高度重视地区性自贸市场的成立。当前已经与东盟、瑞士、
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冰岛等世界多个国家和地域签署了自贸协定。根据自贸协
定,不少农产品在东道国能够享受到零关税和与东道国农产
品同样的竞争时机。在西方发达国家市场,同样竞争时机
无疑使我国农产品价钱比较优势获得进一步放大,进而获得
更多市场份额。随着自贸区合作的范围扩大,我国农产品
国际营销将迎来更为广阔的市场和更多的时机。
(四)我国农产品国际营销面对的威胁(threat)