文档介绍：如何做一个好的活动策划案? 最开始运营工作, 我们最常接到的任务无非是:“小关, 下个月建党节了, 你来做一下活动策划。”“小陈, 你看看能不能搞一个专题, 最近不是 XX 品牌要发布新手机游戏了么。”好,那么,今天我们来聊活动策划案的事情。分两个步骤: Part 1 :如何进行活动策划 Part 2 :如何写活动策划 Part 1 如何进行活动策划 Chapter 1 给我一个做活动的理由做活动策划很简单, 也很难, 简单的是, 你可以很轻易的找到做活动的理由, 难的是, 如何把活动和理由结合起来。那我们先说简单的,做活动的理由。理由一:时间时间理由是最常见的活动理由,时间理由有很多种: 法定节假日。比如,五一节——劳动最光荣;十一——国庆七天乐。季节变化。比如,换季清仓大甩卖,巴拉巴拉。历史上的今天。比如,七周年店庆,满 99 减 50 ,店长都疯了! 以时间为理由做活动, 比较容易获得用户的认同, 用户可能真的相信下周是店庆, 而忽视了或许你把所有的商品都提了 20 块。理由二:产品/ 商品本身与时间不同, 从产品/ 商品本身也可以做活动, 而且不受季节的影响, 更类似一个专题组织, 我们可以看到游戏经常采用这种做法, 比如, 开服优惠活动、战场活动等等; 电商常用的什么电视节、冰箱节、奶爸节。产品/ 商品本身角度策划的活动, 需要策划人员对产品或者商品有足够的理解, 并且能够抓住消费者最感兴趣的点去进行组织和引导。理由三:热点这个我不用解释了吧, duang~ 来自星星的你~ 不管是社会热点、娱乐热点、生活热点,都是可以拿来做为活动素材、理由的内容,所以, 如果要从这个角度去设计活动,最起码要知道最近有哪些热点,人们为什么关注这些热点, 这些热点我可以怎么利用。理由四:自爆所谓“自爆”其实是“自我引爆热点”, 但是, 这个难度非常非常非常的高。所以, 不建议初学者轻易尝试,如果你真的要干,建议你先阅读一些书籍,做一些思考,然后再尝试,比如《引爆点》、《部落》、《乌合之众》。 Chapter 2 给我一支将理由与活动结合起来的魔法棒一个活动策划,有了理由,接下来就要去设计活动规则。活动规则的设计准则就 2 句话: 流程简单少思考、文案清晰无歧义。但是, 在这个准则之上, 还有一个很高的帽子, 就是, 活动设计与理由无缝衔接。举个例子, 你是一个电商网站的运营人员, 你准备做一个有关某类商品的活动, 希望让用户觉得获得了实惠,但是你又没有高昂的运营费用可以支出,怎么办? ①让活动主题吸引人; ②让活动给人独特的感受; ③仔细的设计活动方式与规则; ④认真的匹配活动与理由。前3 点我们先放一放,先说 4。匹配活动与理由的意思是, 你别在夏天清仓电暖器的时候说“清凉一夏, 清仓处理”, 也不要在一个开服活动中过分强调充值排名——除非你真的是 KPI 压到不得不这么干了。好了,再说回来。 1、2 是文案活儿,这个不在这里展开了,展开就没完了,我只能告诉你,多写多思考,不作不会死。说到 3 ,活动方式和规则,很多人看来是很简单的事情,是的,但是未必。活动方式和规则,很大程度上决定了用户关注的利益点是否足够吸引用户来参与活动。几个需要提醒的点: 普奖并不一定比抽奖更好, 但抽奖的规则与分级爆率如果设计不好, 那么不如简单粗暴的普奖,或者简单粗暴的抽大奖。活