文档介绍：《哇哈哈启力功能性饮料市场分析》
第八组：
明明 xx 简介：启力是娃哈哈于
2012 年 3 月重磅推出的一款牛磺酸功能饮料。含有牛磺酸、左旋肉碱、 D-氨基葡萄糖盐酸盐、肌醇、 B 族维生素群等七大营养群，
《哇哈哈启力功能性饮料市场分析》
第八组：
明明 xx 简介：启力是娃哈哈于
2012 年 3 月重磅推出的一款牛磺酸功能饮料。含有牛磺酸、左旋肉碱、 D-氨基葡萄糖盐酸盐、肌醇、 B 族维生素群等七大营养群，通过保健食品的认证，宣称有除 “缓解体力疲劳 ”之外又能 “增强免疫力 ”。
一、企业分析：
杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年，为中国最大全球第五的食品饮料
生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 11 年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 2010 年，全国民企 500 强排名第 8 位。
关于启力的产品分析：
SWOT分析
一、 strength（优势）
1、娃哈哈有强大的经营网络，厂商之间实行双赢的联销体制度：
启力构建了稳定有序的共享网络与经营商共创品牌，启力可以以最快的速度被市场和消费者所熟知。
2、“增强免疫力 ”这一特点，是启力相对于其他同类饮料产品的核心竞争力所在。 “标本兼顾，提神不伤身，正宗保健功能 ”这一品牌核心内涵突出。
3、在消费者心中娃哈哈的品牌已深入人心，凭借娃哈哈的品牌优势，启力饮品在市场上就有一部分较为稳定的消费者保障。
二、 weakness（劣势）
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1、一直都以高价格、高营养姿态示人的保健饮料，消费受众而远远比不上普通软饮料和其他运动型饮料，消费者对产品的认知度较低。
2、整体价格上，启力作为保健饮料比同属功能饮料的运动饮料系列贵约一
倍。
3、想要在保健饮料业中做得好，需要丰富的推广和长时间的积累。娃哈哈
新推的启力采用的还是大流通、大广告的宣传模式，和保健饮料需要长时间的经营特色不符合。
三、 opportunity （机会）
1、功能饮料市场容量涨幅近年来每年不低于 30%，在近年运动热背景下进军功能饮料市场可谓占尽天时地利人和。
2、我国功能饮料市场还不够完善，再加上政府对此的扶持，功能饮料作为新兴的饮料品种，发展前景甚好。
3、消费者的健康保健意识的增强促使消费者的消费观念转变，由传统的单
一满足解渴的需求的转变为该饮料是否能补充营养，在购买饮料时会倾向于功能性饮料。
四、 threat （威胁）
1、国内功能性饮料市场竞争激烈，竞争者众多。如：
红牛、佳得乐、脉动、尖叫等。
2、碳酸饮料、矿泉水、果汁等替代品，在一定程度上限制了启力的销售。
二、行业分析从 2012 年 4 月中旬推出功能性饮料 “启力 ”至 7 月 22 日， “启力 ”已实现 2000 万罐的销售业绩，足以让业界为之称奇 . “喝启力，抗疲劳