文档介绍：精品文档
精品文档
1
精品文档
兴正庄园大米广告营销策划书
项目背景
“兴正农庄”是湖北省农业龙头示范公司“武汉兴正实业有限公司”旗下生态农产品的栽种基地。农庄栽种绿色
好水种出自然味
木兰湖5A景区，自然食物
木兰湖畔，自然食物
源自5A景区的5A大米（金牌、绿色、美味、健康、安全）
来自木兰湖5A景区的自然美味
以一种自然的原味分享幸福
自然恳切的美味
用自然的赏赐，传达真诚的谢意
金牌米，感恩礼
精品文档
精品文档
6
精品文档
-3-
精品文档
精品文档
14
精品文档
本地竞争敌手剖析
品牌
品类
规格
市场售价
金龙鱼
东北大米为主
5公斤
中粮
东北米、本地米、越南米
5公斤
33元
楚农家
江西米、泰国米、东北米
5公斤
35元
华润五峰
东北米，泰国米，本地优质米
5公斤
45元
嘉禾
泰国米，东北米，本地配方米
5公斤
金健
泰国米、东北米
5公斤
兴正牌
泰国香米–4kg-----价钱：69元
兴正牌
东北稻花香米–4kg---价钱：58元
兴正牌
东北雪域香米—4kg--价钱：39元
兴正牌
木兰湖香米–4kg--价钱：38元
检查剖析：
武汉大米市场主要以销售东北大米和本地米为主
~80
2014年武汉白沙洲农副产品大市场大米行情如下：，
一级中籼米批发价2元/斤，一级晚籼米批发价
，特级糯米批发价
，一级糯米批发
，一级桥米批发价
，一级东北米批发价
，二级东北米批发价
/斤，
元/斤，江西产优质米批发价
，湖北产优质籼米批发价
元/斤。
结论：经过武汉市场其他品牌价钱比较，兴正系列大米订价偏高，在品牌著名度和美名度不够支撑价钱的前提下建议适合调整价钱。
品牌整合
1、公司理念辨别（MI）
公司理念即公司文化
公司视觉辨别（VI）
A、基本系统
B、应用系统
1）办公系统设计项目
2）公共关系设计项目
3）媒体宣传系统设计项目
4）店面产品包装设计项目
精品文档
精品文档
8
精品文档
-4-
精品文档
精品文档
14
精品文档
2、公司行为辨别（BI）
公司行为总则：
1）以公益为行为方式
就是联合公益活动，成立优秀的公司社会形象，有利于公司与社会，消费者之间的关系维护。
2）以文化交融为行为载体
将公司所倡导的理念和现代生活需求理念优秀的交融，以成立长久消费情感和消费倾向。
3）以双赢为行为目的
与顾客双赢
经过提供高品质的大米，让顾客获得健康获得享受，公司赢得收益。
与客户双赢
经过诚信、公正合作、让大型合作客户共同享受收益和市场价值
与加盟商双赢
经过诚信、公正的合作，和加盟经销商共同享受收益和市场价值。
与社会双赢
经过兴正庄园的营运在获得长久收益的前提下，为社会做出公益贡献，达到优秀的社会效应。
4）以学****创新为行为动力
公司必须以学校和创新为准则，锻炼自我，提升产品质量，进行培养和锻炼。
产品整合
夫子米—，5kg礼物包装
金桂米---，5kg，25kg
雪玉粳米：，5kg，25kg
养生米—原生态糙米：
兴正牌泰国香米–4kg
兴正牌东北稻花香米–4kg
兴正牌东北雪域香米—4kg
兴正牌木兰湖香米–4kg
根据目标市场及客户群体细分，规划多个产品线及对应的产品包装，以知足消费群体的特定要求。
建议以下分类改革！
1、礼物装分类
礼物装以“感恩”为主题，粮食是上天的赏赐，同时有流传千年的程颐和程灏的历史典故能够支撑“感恩‖主题，同时顺应了今世正能量的历史潮流，传统文化的回归。建议当前礼物装品类只做一款“夫子米”，待“感恩”拥有普遍意识再
精品文档
精品文档
10
精品文档
-5-
精品文档
精品文档
14
精品文档
理所应当推出后续系列。
2、家用装分类
大：10KG-----针对大家庭消费
中：5KG------针对三口之家消费
小：----针对只身一人或新婚未育家庭消费
产品包装设计以及材质分类
竞品包装剖析（选用东北米示例）
华润五峰
包装风格：简洁，无鲜明特色