文档介绍：海飞丝广告筹划书范文

　　正所谓有备无患，有筹划才有充足的准备。下面是xx带来的是，盼望对您有协助。
　　第一部分：前言
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　　保洁公司—洗发水海飞丝
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　　始创于1837年的宝洁公司海飞丝广告筹划书范文

　　正所谓有备无患，有筹划才有充足的准备。下面是xx带来的是，盼望对您有协助。
　　第一部分：前言
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　　保洁公司—洗发水海飞丝
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　　始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。出名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更加迅速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。
　　新海飞丝洗发水已经形成了怡神舒爽型天然薄荷、滋养庇护型草本精髓、四肢柔润型二合一、干净庇护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精髓露七大系列。
　　第二部分：市场分析
　　
　　洗发水市场容量巨大。总计有余家洗发水制造商生产的3000多种洗发水品牌，总销售额超过200亿人民币，总产量和总销量居世界第一，且日趋壮大。
　　
　　整体上，人习惯每周洗发13次。据调查成果，%，%。从性别来看，男性使用洗发水洗发的频率明显高于女性;从地区来看,南方人使用洗发水洗发的频率比北方人高。
　　据调查， % 的消费者表达自己爱慕在超市或大卖场购买洗发水。 % 的购买分额。在购买洗发水消费者中,%, ，并且易受广告和促销等因素的影响。
　　
　　海飞丝洗发水始终定位很明确，是去屑类洗发产品，近期也在不断更换包装。因此作为中低档洗发水产品的销售还不错，但是可以加大产品的开发，目前的宝洁公司产品所有是通过向产品里加其他不同样成分来实现差别化，其实去屑产品不必如此，可以通过对不同样发质的人，去屑限度规定不同样来细分产品，例如油性发质人适合的去屑，干性发质适合的去屑产品，中性头发的去屑产品。就是通过外包上对不同样发质的人去屑强度的不同样来细分产品。这样前景更好。而不是像其他品牌的产品通过加皂角，杏仁，黑芝麻等。海飞丝核心成分是活力锌。
　　海飞丝系列产品较多，有怡神舒爽型、深层干净型、丝质柔滑型等。
　　产品价格：海飞丝的价格一般在3540元/400ml之间，比同类产品价格要高。
　　
　　宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等几乎占领近70％的市场份额，而在剩余约30 ％的
　　市场份额中，联合利华力士、夏士莲、日本花王诗芬等等跨国公司品牌又占去了约25％，总共约有5％的市场是国有品牌。
　　飘柔洗发水始终是洗发水市场的领导品牌，成为女性生活的一部分，忠诚度较高，这和消费者长期使用的消费习惯和品牌信赖是分不开的。
　　
　　飘柔的最大利益点在于用后能使秀发“柔顺”。飘柔是专门为女性而生产的产品，很适合女性的特质，用此赢得了诸多女性的爱慕。
　　飘柔的广告以