文档介绍：“互联网+” 时代的泛娱乐
ip精细化运营
建立线上线下闭环体验
1
传统ip形象
粗暴性植入，用户认可度低。
后续开发乏力，推广方式单一
生命周期短，“互联网+” 时代的泛娱乐
ip精细化运营
建立线上线下闭环体验
1
传统ip形象
粗暴性植入，用户认可度低。
后续开发乏力，推广方式单一
生命周期短，影响覆盖有限，
推广方式简单，推广费用高,影响有限。
变现能力单一。几乎没有造血能力，不能自行运作。
单一的方式不能引起互动和共鸣。
第一次消费都很有限，如何累计消费。
不能形成良好的生态圈，如何能打造成功的ip形象
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1，有故事性，有承载物
2，有针对群，有话题。
3，有造血，自营销的能力
4，有持续的运维
怎么解决这个尴尬的问题？
优秀ip都具有长期生命力
优秀的IP具有哪些共性
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1，形象具有故事性，有承载物
地域，风貌，人文
机器猫东京限定版
4
2，有针对群，有话题。
旅游，美食，活动
机器猫月饼
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3，有造血，自营销的能力
机器猫漫威摆件
产品类型丰富，消费点多
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4，有持续的运维
机器猫 1980-2003年剧场版
围绕用户，持续开发
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以成都为例：
1、线下旅游流量：
2、成都音乐节：草莓音乐节25万人次，大爱音乐节10万人次，热波音乐节15万人次
3、成都体育活动：成都全马/半马，5000人，金温江半马/10KM，6000人，成都微马，5000人（不含观众）
旅游资源丰富-------------------------------- 解决受众群问题
ip研发团队经验丰富实力强--------------- 解决形象和线上产品
周边和虚拟产品------------------------------解决粘合度和话题性
专业团队负责运维---------------------------解决推广和造血
先明白我们的优势
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形成IP生态圈，先做Ip生态链
生态链
IP需要这样来布局和运营
通过IP形象，将线下线上进行整合、统一，形成闭合的生态链。
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IP需要这样来布局和运营
通过多条的生态链，形成一个IP资源库。
（类似迪斯尼，漫威，集英社）
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旅游景点为依托，创造IP形象，并且进行实体宣传
围绕线下活动资源，进行IP形象的线上小游戏和虚拟产品开发
以此持续导入线下流量资源
利用线上虚拟平台，建立用户黏性
线上流量与线下资源进行互动，形成良性生态圈
IP需要这样来布局和运营
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举一个简单“栗子”
IP形象：“大熊猫”（闹闹）
旅游景点：成都
（各个景区都有特色形象宣传，也有实体售卖店进行互动）
举办活动：成都夜跑（成都“闹闹”夜跑）--------------线下活动
（奖品，赞助，提供话题性和互动性，扩大影响力）
线上游戏：“闹闹”酷跑（资料篇：成都夜跑）--------线上活动
（线上互动，有效广告宣传，提高粘合度，线上广告赞助)
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经常不断地学****你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量
Study Constantly, And You Will Know Everything. The More You Know, The More Powerful You Will Be
写在最后
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谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX
时间：XX年XX月XX日
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