文档介绍：嘉禾啤酒节策划
啤酒节活动目录
啤酒节简介,由来
啤酒节名称
节日主题及口号
时间与地点
组织机构
媒体宣传
现场造势
对象
***派对狂欢夜
活动预算
安全保障及措施
啤酒节的简介
啤酒节源于德国,1810年的十月,为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后,十月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节日保留下来。此后民众持续这种热烈的情绪,年复一年地举办该项活动。
世界最具盛名的三大啤酒节是英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节和德国慕尼黑啤酒节,他们在国外家喻户晓,被欧美的啤酒专家们誉为是——每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的狂欢。
啤酒节一般为美食节的盛会,包括美食,演出,娱乐嘉年华,一般在夏季举办。是一个地方标志性的节日盛会,对带动地方旅游及经济有着独特的促进作用。
世界各地的啤酒节
6月15日~30日绿兰莎啤酒节为期15天
中国国际啤酒节,每年7月的最后一个周四开幕,为期12天
7月16日~30日中国啤酒的故乡——哈尔滨啤酒节
8月1日~5日大不列颠啤酒节
8月12日~27日青岛啤酒节(一般8月第二个周末开始,为期16天)
9月16日~10月1日慕尼黑啤酒节
9月28日~30日,10月5日~7日斯德哥尔摩啤酒节。
啤酒节的由来
啤酒节的由来
啤酒节源于德国,已有100多年的历史,它的起源一般有两种说法。一说是在1810年,马伐利亚的卢德亲王结婚,举行赛马活动,赛马活动结束后,人们痛饮啤酒以示庆贺,这个庆典沿袭下来后,就成为今天的啤酒节。还有一说是当地农民为庆祝大麦和啤酒花的丰收而大喝啤酒而产生的。
1810年巴伐利亚加冕王子路德维希和特蕾瑟公主于当年10月完婚,官方的庆祝活动持续了5天。人们聚集到慕尼黑城外的大草坪上,唱歌、跳舞、观看赛马和痛饮啤酒。从此,这个深受欢迎的活动便被延续下来,流传至今,每年9月的第三个星期六至10月第一个星期日就固定成为啤酒节。截至到2004年,除因战争和霍乱中断外,慕尼黑啤酒节已整整举办了170届
中国的啤酒节
自从中国有了啤酒,中国人也就知道了慕尼黑。甚至有的啤酒广告就是这样说的:很德国,很德国!
中国的啤酒节最早是从1991年青岛开始的,到今年已经举办了18届;大连“中国国际啤酒节”也举办了8届;哈尔滨啤酒节举办了4届,剩下的还有燕京啤酒节、西安啤酒节、天津啤酒节等等,百花齐放,百家争鸣。国内的啤酒节举办的时间都集中在七八月份,这个季节属于夏季,啤酒销售的旺季,所以大家都要争先恐后地频频露脸,各个啤酒节的内容形式五花八门
一举办活动目的
通过活动聚集人气,达到旺场效果
通过现场促销活动,促进销售
巩固酒类专业市场形象
二节日主题
酷热盛夏冰爽到底啤酒狂欢节
口号:***盛夏给力给力
三推广策略
派赠门票
摊位宣导
现场造势
长安公园
狂野派对
游戏
促销
抽奖
表演
吸引人气
吸引人气
四时间和地点
1时间:9月10号到9月18号
2地点:长安公园
活动人员和组织单位
杨丹丹
李秀伟
嘉禾啤酒公司
五活动宣传
在广大市区进行传单宣传,在长安公园周围进行活动的介绍
在长安公园门口树立大型啤酒节公共牌
通过以上的宣传提高啤酒节的影响力。