文档介绍：当今中国影像广告中存在的问题以及解决之道
随着科学技术的发展,影像传播技术日新月异,影像类广告日益与人们日常生活息息相关,影像类广告在给我们带来丰富的资讯信息之外,也在潜移默化
中影响着我们的行为。影像广告对我们的生活影响是如此之大,可是在我们身边
所见到的大多数影像广告确又视觉效果不佳。大量缺乏艺术标准的影像画面充斥
于屏幕。荧幕上的影像广告大都让人们敬而远之。通过实例分析得出我国的大多
数广告片在商业利益侵蚀下开始迷失自我,向媚俗化方向发展。

在广告中图像相对于文字更具有视觉的冲击力,在一幅画面中图像往往是处于第一视觉的地位。在视觉传播技术高度发达的今天,文字正在由信息传播的中心走向边缘。而在所有的视觉类广告中影像类广告无疑是其中的翘楚,具有传统类型的视觉广告无法比拟的优越性,这种状况下影像类广告在视觉形式上的突破创新就势在必行,只有这样影像广告才能在视觉表现上紧随时代发展的潮流。影像广告作为实用美术的一种,在包含着实用美术所有的设计要素的同时,也肩负着连接艺术、商品、消费者的使命。能正确的将广告看作是一种能创造价值的艺术门类,是做好广告的重要前提。
影像广告利用视觉的感染力征服消费者,连接艺术与商品的关键所在。在我国虽然没有如同其他国家一样专门化的商业频道但普通电视台的影视类广告却占据了节目总播出时间的近一半,而在一些地方节目频道还要高于这个比例,占据了广告电视台总播出时间的很大一部分,在这么一个“影像媒介的时代",对“影像广告视觉的艺术特征”这一课题的探讨相对来说还是比较匮乏的因此要构建一个具体的专门针对于广告影像的视觉艺术方面的理论,仍需要从最基本的问题入手。以便于更好的指导影像类广告的发展,为观众或者消费者奉上一幕幕视觉文化的奇观。广告到底是传递信息的作用,在市场经济时代,产品竞争激烈,销售始终是个重点领域,作为商业功能的广告,其作用已经过事实验证,广告已成为自由企业及市场的生命线,它促进了竞争并使消费者获取足够的信息以做出购买选择;广告也为竞争对手提供信息,从而提出竞争性的策略;而且广告是一种信息存在,还包含着一种及时反馈的机制。因此,广告的确创造了社会效益和经济效益。但是,正是由于其拥有信息传递的特征,不可避免地带来了其双刃的不利面,不清晰,夸张,存在欺骗,含糊其词,从上面广告的滥用和争议的广告可以看出,广告想创造效益的动机,在社会公共道德的背景下,在很多时候由于法规的制定不到位、广告所有人自律的不够,往往使广告产生了与现时社会公德相冲突的表征,更深层次地是由于自由企业和市场经济的竞争追逐利益,总是有些人倾向于利大于义的一方而不顾公众后铤而走险。
影像广告有很多种类型,按其播放性质划分,可分为电影广告、电视广告、网络视频广告等;按其画面形式划分,可分为静态广告和动态广告;按其画面来源划分,可分为实景广告和特效动画广告。按其制作出资商划分,可分为商业广告和公益广告。广告的一大目的是提供信息,另一大目的是规劝。今天,很多消费者认为广告的目的就是规劝他们购买其产品或服务,而且把它视为市场体制的一部分。很多公司提出一些有趣的方式来销售其产品。但是当公司试图通知和规劝消费者时,广告中的道德问题随之产生了。广告的双刃之一便是指由于广告滥用而引起的社会成本和经济成本。
媒介是广告影像的载体,广告逐渐成为人们的行为准则和价值