文档介绍：扬州职业大学
毕业论文
论文题目:浅谈品牌在企业核心竞争力中的应用
系别: 工商管理学院
专业: 营销与策划
班级: 07营销与策划
姓名: 曾家敏
学号: 0709040144
指导教师: 唐彩虹
完成时间: 2010年5月
目录
一、品牌与企业核心竞争力的基本概述………………………………………3
(一)品牌的定义……………………………………………………………3
(二)核心竞争力的含义……………………………………………………3
二、品牌在企业核心竞争力中的作用…………………………………………3
(一)品牌是企业核心竞争力的着力点……………………………………3
(二)品牌是企业核心竞争力坚持的顺产结果……………………………4
(三)品牌是企业核心竞争力提升的催动剂………………………………4
三、品牌在企业核心竞争上存在的问题…………………………………….4
(一)缺乏对品牌内涵的深刻理解,品牌定位不能符合消费者需求……4
(二)对品牌推广形式偏颇而又单一………………………………………5
(三)偏重短期效益,忽略长期发展………………………………………5
四、品牌在企业核心竞争力应用中的对策建议………………………………5
参考文献……………………………………………………………………….7
浅谈品牌在企业核心竞争力中的应用
曾家敏
内容摘要:在激烈的市场竞争中,品牌对于提升企业核心竞争力有着重要的作用,各大企业都积极寻求通过提升品牌的方式来加强竞争力。文章分析了品牌对企业核心竞争力的作用及在运用中存在的问题,最后提出了相关建议。
关键词:品牌;核心竞争力
一、品牌与企业核心竞争力的基本概述
(一)品牌的定义
品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。严格说来,广泛意义上的品牌包括三个层次:首先,品牌是一种商标,这是从其法律意义上说的;其次,品牌是一种牌子,是金字招牌,这是从其经济或市场意义上说的;再次,品牌是一种口碑、一种品味、一种格调,这是从其文化或心理意义上说的。从更广的意义上说,品牌是消费者眼中的产品和服务的全部,也就是人们看到的各种因素集合起来形成的产品表现,包括销售策略、人性化的产品个性以及两者的结合等,或是全部有形或无形要素的自然参与,比如,品牌名称、标识、图案这些要素等。一个完整的品牌定义应从两个不同角度来阐释。从消费者角度来讲,品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结;从企业的角度来讲,品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素,并和目标群体建立稳固关系的一种载体、一种产品品质的担保及履行职责的承诺。
(二)核心竞争力的含义
普拉哈拉德和哈默尔于1990年在《哈佛商业评论》上发表了《公司核心竞争力》一文后,核心竞争力的概念迅速被企业界和学术界所接受。普拉哈拉德和哈默尔认为,公司核心竞争力是企业内部集体学习的能力,尤其是关于如何协调不同的生产技能和整合多种技术的能力。与物质资本不同,公司的核心竞争力不仅不会在使用和共享中丧失,而且会在这一过程中不断成长。按照普拉哈拉德和哈默尔的观点,核心竞争力的基本特征主要体现在三个方面:首先,核心竞争力应反映客户长期最看重的价值,要对客户的核心利益有关键性的贡献;其次,核心竞争力必须具有独树一帜的能力,并且难以被