文档介绍：第六章广告摄影与视觉心理
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第一节现代设计的形式要素
1. 内容与形式
形式与内容的关系是相互依存的,没有内容,艺术作品便没有灵魂;没有形式,艺术作品便没有赖以生存的躯体。
形式因素可以脱离某些内容具有相对独立的审美价值,这种审美形式因素的抽象形态构成了形式美。
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艺术形式美是指艺术作品的形式构成诸因素(形状、色彩、线条、语言、动作等)按一定的法则组合而体现出来的审美特点
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第二节艺术形式中的情感因素
当我们全神贯注的品位审美对象时,就会把我们生命中遥远的童年经验、先天无意识、后天经验的结晶,这些潜意识的内容注入到对象中去,使对象呈现出一定的感情色彩。
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第三节画面构成的视觉心理
广告摄影作品能使观赏者得到审美的心理快感,并能乐意接受画面的形式,就需要很好的运用形式语言,广告摄影中的形式语言包括对拍摄对象的形状、线条、色彩、光影和质感以及在空间、时间的排列组合规律所显示的审美特性
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1 形状:是构图的所有要素中最基本的东西,可以凭借单个物体的形状或者依靠几个物体的形状巧妙的组合,使画面形成具有戏剧性的画面效果
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2 线条:线条在视觉中是客观存在的,并非是一种假设
用不同的几何形构成形状,有一种漂浮和移动的感觉
一个稳定的圆形、勺子和杯子形成上下流动的视觉效果
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色彩
色彩传递信息的冲击力更强相比形状而言
对色彩的运用要十分慎重,画面色彩种类过多,则会显得杂乱无章
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4 明暗
是照片从明到暗的整套灰色层次,将明暗两个部分的影调等级和层次充分细致的表现出来
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明暗是由白—极浅灰—浅灰—深浅灰—中灰—浅暗灰—暗灰—深暗灰—黑色这些级数来构成的
5 虚实
是指画面景物的清晰与模糊摄影常用的表现手法之一
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6 质感
7 视觉流程是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。
当人们观看一画面时,人们都会按照认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序进行