文档介绍：企业经营中的营销道德问题分析
[摘要]随着我国市场经济的不断发展,市场竞争愈演愈烈。企业在竞争中不得不增加营销的力度来使自身在市场竞争大潮中立于不败之地。社会上假冒伪劣、哄抬物价、欺骗消费者等营销道德失范现象成为了困扰企业、消费者和社会的严重问题。本文就营销道德伦理、营销道德失范原因和危害进行分析,在营销在企业中的地位的不断提升,营销道德问题也就日益凸显出来的情况下,以双汇营销道德危机为例以此来分析营销道德的提升途径,就这些问题给出一些自己的整改意见和具体措施。
[关键词]市场营销;营销道德;营销竞争力
Enterprise management in marketing moral problems analysis
[Abstract] with the continuous development of market economy in China, the petition intensified. Enterprise petition have to increase marketing efforts to make themselves in the petition tide the invincible position. In the society fake up prices, consumer fraud such as marketing, moral out-of-standard became panies, consumers, and social serious problem. In this paper, we analysis by marketing ethics, marketing moral anomie causes and hazards, the status of marketing is ing more and more important in the enterprise. Marketing ethics problems e increasingly prominent. We use an example to marketing moral crisis of shuanghui, in order to analysis ways to enhance of marketing ethics. And give some my own views and measures.
[key words] marketing; Marketing ethics; petitiveness
当今世界,营销可以说是无处不在,无时不在。营销已成为企业最重要的一项职能,营销从业人员越来越多,营销手段五花八门,令人目不暇接,营销活动对公众和社会的影响日益加深。然而,在人们享受有益营销活动所带来的好处的同时,营销活动也受到了越来越多的非议。一些企业的营销活动中开始出现许多不道德的行为,造成了全社会的信任危机。因此,现代营销必须讲求道德,实施诚信营销,使企业在消费者心目中树立起良好的形象,实现企业的可持续发展。
一、营销道德伦理综述
(一)相关概念界定
营销道德是指企业在包括政府、社会集团、新闻媒体、社会公众等各种社会力量在内的社会舆论监督和影响下,通过对自身营销行为的自