文档介绍：2011 年市场与市场营销试题注意事项:试题包括必答题与选答题两部分,必答题满分 60分,选答题满分 40分。一、二、三、四题为必答题。五、六、七、八题为选答题,任选两题回答,不得多选,多选者只按选答的前两题计分。考试时间为 165 分钟。第一部分(必答题部分包括一、二、必答题三、四题,共 60分) 一、单选题。本题包括第 1-10 小题,每小题 1分,共 10分。在每小题给出的四个选项中, 只有一项符合题目要求。 () 、如何生产和为谁生产 “生产什么”这一经济问题的最佳表述是() () () ,又有工业 () () () “鱼肉”需求下降的是() 1 () ,需求曲线会向左移动 ,需求曲线会向右移动 ,需求曲线会向右移动 ,需求曲线会向左移动 10. 对失业的机会成本最恰当的解释是() ,国家产出受到损失二、名词解释。本题包括第 11-15 小题,每小题 2分,共 10分。 11. 消费者权益 12. 固定成本 13. 变动成本 14. 利润 15. 公共产品三、选词填空。本题包括第 16-25 小题,每小题 1分,共 10分。从下列备选词汇中选择最恰当的填空,每个词汇只能使用一次。 16. 顾客以一定价格购买产品的总量称为对产品的 17. 生产者以一定价格销售产品的总量称为对产品的 18. 顾客和生产者相互接触,共同形成了 19. 顾客希望以某一价格购买一定数量的产品,生产者希望以同一价格来销售同一数量的产品, 这就是供求双方都能接受的市场价格和销售数量,也被称为 20. 如果销售价格乘以销售数量,生产者就认为这是 21. 如果顾客购买产品的数量减少,称为 2 22. 如果生产者提供更多的产品进行销售,称为 23. 对于所有的产品来说,价格的变化带来购买数量的变化,称为 24. 对于某些产品来说,价格的小幅变动会导致购买数量的大幅变动,称为 25. 对于另外一些产品来说,当价格上升时顾客购买的数量基本不变,称为备选词汇: 市场均衡点供给需求减少需求富有弹性需求需求价格弹性需求增加总收益供给减少供给增加需求缺乏弹性需求完全富有弹性需求完全无弹性四、案例分析题。仔细阅读下列案例,回答第 26-28 小题,共 30分。汤普森冰箱有限公司汤普森冰箱有限公司生产五种型号的冰箱,这些冰箱销往百货商店,百货商店再冠以自己的品牌进行销售。该公司采用成本加成定价法,并且根据下一年每种产品的预期生产量分摊固定成本。每种产品的利润率为 20%o 买主直接从工厂选购冰箱,公司再将冰箱运往商店。货款根据商品数量在 28天内支付。加上运费和公司管理费,产品加成率为 100% 。公司每年生产 100 ,000 台冰箱,总固定成本是 2,000 ,000 美元。单位固定成本为 20美元。五种型号的冰箱产量不同。冰箱的变动成本根据容积的不同而有所差异。型号 1为最小容量,以此类推,最大容积为型号 5。不同型号的冰箱受欢迎程度不同。产量、成本、利润如下表所示: 产量固定成本变动成本总成本单位平均成本加成利润销售单价型号(台)(千美元)(千美元)(千美元) (美元) (美元)(美元) 115,000 300 400 600 600 100 600 900 140 240 300 60 601214162024 7284 220,000 330,000 430,000 55,000 1,000 1,800 2,400 5,000 708096 100120 144 120