文档介绍：2011年市场与市场营销试题
注意事项:试题包括必答题与选答题两部分,必答题满分60分,选答题满分40分。一、二、
三、四题为必答题。五、六、七、八题为选答题,任选两题回答,不得多选,多选者只按选答
的前两题计分。考试时间为165分钟。
第一部分(必答题部分包括一、二、必答题三、四题,共 60分)
一、单选题。本题包括第 1-10小题,每小题 1分,共 10分。在每小题给出的四个选项中,
只有一项符合题目要求。
( )
、如何生产和为谁生产
“生产什么”这一经济问题的最佳表述是( )
( )
( )
,又有工业
( )
( )
( )
“鱼肉”需求下降的是( )
1
( )
,需求曲线会向左移动 ,需求曲线会向右移动
,需求曲线会向右移动 ,需求曲线会向左移动
( )
,国家产出受到损失
二、名词解释。本题包括第 11-15小题,每小题2分,共10分。
三、选词填空。本题包括第16-25小题,每小题1分,共10分。从下列备选词汇中选择最恰
当的填空,每个词汇只能使用一次。
,共同形成了
,生产者希望以同一价格来销售同一数量的产品,
这就是
供求双方都能接受的市场价格和销售数量,也被称为
,生产者就认为这是
,称为
2
,称为
,价格的变化带来购买数量的变化,称为
,价格的小幅变动会导致购买数量的大幅变动,称为
,当价格上升时顾客购买的数量基本不变,称为
备选词汇:
市场
均衡点
供给
需求减少
需求富有弹性
需求
需求价格弹性
需求增加
总收益
供给减少
供给增加
需求缺乏弹性
需求完全富有弹性
需求完全无弹性
四、案例分析题。仔细阅读下列案例,回答第 26-28小题,共30分。
汤普森冰箱有限公司
汤普森冰箱有限公司生产五种型号的冰箱,这些冰箱销往百货商店,百货商店再冠以自己
的品牌进行销售。该公司采用成本加成定价法,并且根据下一年每种产品的预期生产量分摊固
定成本。每种产品的利润率为 20%o买主直接从工厂选购冰箱,公司再将冰箱运往商店。货款
根据商品数量在28天内支付。加上运费和公司管理费,产品加成率为100%。
公司每年生产100,000台冰箱,总固定成本是2,000,000美元。单位固定成本为20美
元。五种型号的冰箱产量不同。冰箱的变动成本根据容积的不同而有所差异。型号1为最小容
量,以此类推,最大容积为型号5。不同型号的冰箱受欢迎程度不同。产量、成本、利润如下
表所示:
产量
固定成本
变动成本
总成本
单位平均成本加成利润销售单价
型号
(台)(千美元)(千美元)(千美元)
(美元)
(美元)(美元)
1 15,000
300
400
600
600
100