文档介绍：第一讲市场营销概述
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认证项目:注册高级职业经理、人力资源总监、营销经理、财务总监、酒店经理、培训师等资格认证。
颁发双证:通用中英文权威钢印高级经理资格证书(可学分转移直接对接国际学
位)+MBA高等教育研修证书(随证书附全套学籍档案与国际中英文成绩单)
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市场营销的核心概念
定义:市场营销是个人或团体通过创造、提供出售,并同他人交换产品和价值以满足其需要和欲望的一种社会活动和管理过程。
需要、
欲望和
需求
产品
(商品、
服务与
创意)
价值、
成本和
满意
交换
和交易
关系
和网络
市场
营销者
与顾客
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宏观营销和微观营销
宏观市场营销
微观市场营销
出发点
以整个社会经济系统为出发点和基础
以个别企业为出发点和基础
研究
重点
产品和服务如何经济地从生产领域进入消费领域,并使社会供求达到有效平衡。
如何利用有限资源创造出满足需要的产品和服务,实现交换,获取经济利益。
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市场营销的发展过程
萌芽期
20世纪初
至20年代
成形期
20世纪
20年代
至40年代
成熟期
20世纪
50年代
以后
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企业经营观念的变化
主要关心提
高劳动效率
和降低生产
成本。
生产观念
产品观念
推销观念
主要依靠提
高产品质量
和性能来赢
得市场。
强调积极的
市场推销活
动,把顾客
放在被动的
地位。
以企业资源为中心,以企业需求为导向
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企业经营观念的变化
以顾客需要
为中心,强
调企业长期
效益和营销
策略组合。
营销观念
生态学营销观念
社会营销观念
强调市场需求
与满足需求的
资源相一致,
合理组织企业
资源满足相应
需求,
企业承担相应
的社会责任,
保持企业利益
与社会利益的
一致性。
以顾客需要为中心,以市场需求为导向
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认知空间
价值探索
价值创造
价值传递
能力空间
资源空间
客户利益
客户关系管理
市场产品服务
营运范畴
营销
活动
企业
架构
企业伙伴
营运
体系
内部资源管理
企业合伙关系管理
需求管理
资源管理
网络管理
合作网络
重点客户
核心能力
全方位营销
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推销观念与营销观念的主要区别
企业产品推销与促销通过扩大市场
来创造利润
目标市场顾客需求营销组合通过满足需求
来创造利润
出发点
中心
手段
目的
(a) 推销观念
(b) 营销观念
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市场营销观念的基本特征
1、企业的经营以消费者的需求满足为中心;
2、企业注重于长远的发展和战略目标的实现;
3、企业通过各种营销策略的组合来实现自己的目标。
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