文档介绍：1
广东财经大学答题纸（格式二）
课程管理科学研究方法2013-2014学年第二学期
成绩评阅人
评语:
大学生购买3G手机决策影响因素研究
对于当代大学生而言，手机是生活及学习的必备物品，是校园中覆盖面很大的传700———2000元
26：请问您的性别：
，并对统计结果进行分析。所用的统计和分析方法包括以下几项：
描述性统计分析。本文先进行描述性统计，首先通过对大学生消费者基础信息的整理，了解被调查对象的基本特征属性，以此大致判断调查对象的选择是否符合研究要求，并为后续数据处理服务。
因子分析。因子分析是多元统计分析较为常见的一种分析方法，通过因子分析检验出“结构效度〃，进而进行效度分析。
相关性分析。相关性分析用来分析变量之间的相关关系，根据分析可以确定变量之间的强弱关系。
5
方差分析。通过方差分析，来检验多组相关样本之间的均值有无显著差异。
参数检验(独立样本T检验)。参数检验是指通过对两组样本进行对比，来检验
6
两组样本的总体均值是否相等。
本次调查共回收问卷292份样本结构如下表:
名称
类别
频次
比重
性别
女
150
%
男
142
%
可支配月收入
700元以下
54
%
700-1000元
96
%
1000-1500元
82
%
1500-2000元
51
%
2000以上
9
11%
（一）3G手机消费者购买决策影响因素的相关性分析
为检测变量之间的关系，本文引入相关性分析。为了研究变量之间的相关性分析,本文采用统计分析中常用的Bivariate（双变量相关分析）方法。双变量相关分析中，对于双变量正态分布资料，可选择积矩相关系数（Person相关系数）。相关系数值介于一l与+1之间，正负符号表示相关的方向。相关系数的平方即R2称为决定系数R2解释变异量的比例。为了更好的研究本文变量之间的相关性，本研究采用Person相关系数对3G手机消费者购买行为影响因素进行相关性分析。对Bivariate的Person相关系数分析，结果如下：
购买决策
环境因素
个人因素
品牌因索
产品因素
购买决第
PearsonCorrelation
1
.302(**)
.213D
.207(**)
.182(**)
Sig.(Ztailed)
,000
.000
”000
.000
N
292
292
292
292
292
环境因索
PearsonCorrelation
.302(*)
1
.194(**)
.207(**)
.224(**)
Sig.(2-tailed)
.000
・000
.000
.000
N
292
292
292
292
292
个人因素
PearsonC^relation
.2130
.194(**)
1
.002(**)
.139(**)
Sig.②tailed)
.000
.000
.000
.00