蔚蓝佳策-恒基伟业商务通投标方案终.ppt

文档介绍：一个务实的支持与选择
蔚蓝佳策整合传播。
议题
市场概述
我们面临的问题
解决之道
传播策略的思考
为恒基伟业服务
市场概述
品类的销量及增长
资料来源:
各品类所占市场份额
资料来源:
PDA产品市场份额排名
资料来源:
市场发展趋势
通信类产品将成为市场上一个新的亮点,带动个人消费市场需求的增长。
行业应用市场已在2001年下半年逐步启动,未来的市场增值潜力巨大。
技术门槛愈来愈低,产品的利润愈来愈薄
潜在消费者的需求
族群认同感的个性化
情感体验的满足
空间感和归属感;精神的享受
信息的便利和快捷
实用主义为本
需求的多层次
资料来源:RS---消费者研究2000。
北京,上海,广州等7个重点城市调查
我们面临的问题
挑战
“商务通”品牌存在的负面影响显露明显,知名度高但美誉度低;
品牌的规划思路不清晰;品牌核心价值树立不充分
名人的竞争势头猛烈
市场份额下滑幅度明显
向专业及通讯产品市场进入困难