文档介绍：中
香满园大品牌整合策略
广州智在广告

目录
一、香满园的发展方向
二、香满园品牌核心概念
三、香满园产品线规划
四、2006年品牌传播规划
一、香满园大品牌的定位方向
香满园占位风味美食市场是出于嘉里集团战略发展的需要
集团出于自身在中国粮油市场发展的需要决定发展第二个综合性粮油品牌
香满园在集团中的定位
与金龙鱼并驾齐驱的代表风味美食的中高端品牌
以“风味美食”为核心竞争力,启动嘉里在整个粮油市场的霸业
以风味美食刺激消费欲望,霸占中高端客户一个最大的购买理由,扩大中高端市场
在中高端市场和金龙鱼互相呼应,共同推动粮油品牌化发展
通过组织竞争,重新激发金龙鱼的狼性/活力,在竞争中形成双赢的局面
将香满园塑造为代表风味美食中国粮油领导品牌
全面占领“健康”和“风味美食”两大主流市场,
完成嘉里在中国粮油市场的霸业
中高端健康品牌
(综合性品牌)
嘉里
其它专业品牌
中高端风味美食品牌
(综合性品牌)
金龙鱼
香满园
胡姬花
鲤鱼
元宝…
香满园占位风味美食市场也是品牌从“食用油”到“粮油”扩张的需要
1、风味美食是粮油市场两大主流消费趋势之一
趋势一
风味美食
趋势二
健康
中国粮油发展的方向是风味美食及健康
这两个趋势综合作用的结果
2、从中国餐饮业看风味美食市场发展