文档介绍：Cute
Uintage style
tcl手机品牌建设及产品推广建议
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U
i治·拉赞贝
罗杰·摩尔
提摩西·达顿
皮尔斯·布鲁斯南
乌苏拉·安德丝
芭芭拉·巴克
卡洛尔·布盖
苏菲·玛索
哈莉·贝瑞
公关活动
网络投票选出所有TCL手机与5届007
主角，20集中主要邦女郎的人物形象
一一配对，要求阐述如何表现科技美
学化的主题，优胜者免费获得该手机
手机· 人物，对对速配！
手机· 人物，对对速配！
网络投票选出最具童星气度的小女孩
当选者有机会参加TCL手机广告拍摄
寻找“小小邦女郎”
概念整合
007+邦女郎融入产品，充分演绎科技的美学
7th感Q520
光芒系列
施耐德系列
名佳系列
蒙宝欧品牌
产品系列
主推功能
广告定位
科技美学
迷你彩屏
Mini Queen520
时尚玲珑之美
超薄彩屏
女王的光芒
优雅成熟之美
精工制造，彩屏照相
精彩黄金眼
炫目精工之美
智能人声控制
名佳密语
智能人性之美
真钻商务彩屏
移动至尊· 蒙宝欧
尊贵气度之美
领航者e757
WWW上网+拍照即发+DIY彩信
智慧商务的明日帝国
智慧商务之美
竞争策略
形象+主推
（建立科技形象，获取单台产品的最高利润）
进攻+上量
（攻击竞品主推机型，抢占市场的总体份额）
主攻产品
领航者e757
7th感Q520
辅攻产品
光芒系列
施耐德系列
名佳系列
蒙宝欧品牌
细分目标群
（主攻女性市场，强化TCL在细分市场优势）
细分目标群
（主攻男性市场，强化TCL在细分市场优势）
细分功能点
（突出人性化功能，以差异化区隔市场竞争）
专业化定位
（专攻男性中高端市场，建立专业品牌个性）
细分产品的竞争层次，主攻焦点市场
产品推广
任务二
（主导产品：领航者e757）
推广目的
形象产品：通过领先技术去演绎“科技美学化”的主张
产品分析
领先一步的智慧商务手机
1、第一款实现WWW上网的手机，随意发送超大容量电子邮件
2、第一款实现外接照相头的手机，30万像素的相机即拍即发
3、第一款国产的DIY彩信手机，商务灵感随想随发，随画随存
4、连笔手写速记、商务秘书功能融于一体，轻松开启商务之旅
目标人群
商务精英的明日帝王
他们属于年青锐气的行业精英，具备积极向上的进取
心态，必将成为明日的商务帝王
广告定位
智慧商务的明日帝国
TCL与您一样志存高远，不懈努力！我们了解每一位成功人士的商务
追求，并务求设计的每一款手机都符合您的个性商务需求。
正如TCL领航者E757商务移动手机，它独有的WWW上网和即拍即发
功能，助您轻松获取商务资讯；而创新的彩信DIY，更让您充分展现
个性魅力。
拥有TCL领航者E757手机，轻松掌控智慧商务的明日帝国。
谁说高科技只是冷漠的符号，TCL，主张科技美学化！
主题海报
平面广告
平面广告
平面广告
平面广告
平面广告
平面广告
平面广告
宣传折页
售点建设
电视广告
TCL领航者e757—007任务篇（30秒）
公关活动
【活动目的】将领航者和商务定位牢牢衔接在一起，促进其销售
【活动策略】以会员形式建立CRM系统，培养消费者品牌忠诚度
【活动主题】领航商务明日帝国
【活动内容】1、购买TCL领航者e757即可加入“TCL商务明日帝国” 俱乐部
2、建立会员CRM系统，发送会员VIP金卡享受重复购机的优惠
3、以城市为单位组织会员俱乐部活动，提供会员之间的认识
交流平台，发展彼此之间的商务合作机会
4、建立“TCL商务明日帝国”俱乐部网络交流平台，会员可免
费发布商务交流信息，可获取跨区域的商务合作机会
现场促销
【活动目的】强化领航者强大的WWW上网功能，区隔竞争品牌
【活动策略】结合互动摇奖让消费者现场即可体验该产品功能
【活动主题】上网冲浪，大奖不断！
【活动内容】1、在TCL手机网站中设置现场摇奖的专项小网页
2、购买领航者e757的消费者，现场以手机登陆该网页摇奖
3、所有奖项即开即得，中奖者登记姓名/身份证/电话，以
此建立TCL手机的CRM系统
4、一等奖：手机免费赠送
二等奖：赠送500元手机上网费用
三等奖：精美小礼品
促销活动
买
TCL领航者e757
抽