文档介绍：休闲卤制食品行业发展概况 1 、休闲卤制食品行业概述休闲卤制食品具有“色、香、味、型”俱全的特点, 是以鸭、鸡、猪、牛、蔬菜、水产品、豆制品等为主要原料, 加入姜、蒜、盐、醋、辣椒等调味料以及香辛料, 以水加热煮制而成的卤制食品,口味多样、风味浓郁,是我国传统美食的重要组成部分。上世纪 80 年代初,我国的休闲卤制食品工业逐渐起步,江浙地区率先出现较具规模的生产企业,但产品结构单一、风味较清淡、技术水平较低。从上世纪 90 年代初开始,行业内企业的数量急剧增长,打破江浙企业领先的局面,技术水平有所提升。 2000 年-2010 年, 行业的市场规模进一步大幅扩张, 部分企业的生产模式逐渐由传统作坊向流水线生产过渡, 行业龙头企业出现, 行业内企业开始更加关注品牌的建设, 连锁经营成为主流。 2010 年以来,随着消费者消费需求的提升、对产品品牌和品质的关注,行业内企业展开了激烈的品牌竞争、提升其管理水平、抢占市场份额, 具有规模和品牌优势的行业龙头企业,更是持续加大采购、生产、质量安全等各方面的投入力度,以满足多元化的消费需求, 保障企业的持续、健康、规范发展。此外,城镇居民生活节奏的加快和消费观念的改变,为我国休闲卤制食品行业带来了良好的发展契机。 2 、行业需求分析(1 )行业的主要消费市场分析休闲卤制食品是深受我国消费者喜爱的一种传统中式食品。目前, 休闲卤制食品按消费场所分主要包括休闲食品市场、餐饮消费市场和情景消费市场, 其中以休闲食品市场占据大部分比例(根据实地调研测算,约 70% 的休闲卤制食品最终作为休闲食品实现消费) ;消费人群从年龄上分为 18 岁以下青少年、青年人、中老年人三类,其中又以青年人为主力消费人群。 1 )主要消费目标市场特点及未来需求状况近年来, 休闲食品市场、餐饮消费市场和情景消费市场随着人民生活水平的不断提高保持了快速的发展, 下述的分析表明这种趋势在未来 3 年内也将持续保持, 这就为休闲卤制食品行业增长提供了安全边际。①休闲食品市场休闲食品市场的消费群体以青年人为主, 年龄大约在 18~35 岁之间。该市场的食品一般通过门店直接购买,具有即食、消费面广等特点,门店一般集中在商业区、写字楼、社区、娱乐场所、旅游景区等附近。 2005-2009 年, 我国休闲食品的销售收入由 2, 亿元增长到 4, 亿元,年均增长率为 % 。随着我国居民消费水平的不断提升,未来休闲食品在我国将维持较高的增长速度,预计 2015 年将达到 10, 亿元。②餐饮消费市场餐饮消费市场的产品主要通过酒店、酒吧、夜市餐饮、快餐店、单位食堂等实现流通, 最终以餐饮佐餐销售给就餐人员, 其具有订单量大、销量稳定的特点。 2006 年~2013 年餐饮消费市场年均增长约为 % , 2013 年全国餐饮业零售额为万亿元。③情景消费市场情景消费市场的产品主要是在特定状况下进行的消费, 主要用于礼品赠送及旅游名优特产消费, 主要通过专卖店、商超专柜、机场、火车站等地点销售, 其具有保质期较长、量较大的特点。未来几年,随着我国经济的持续高增长,商业活动以及人际交流将日趋频繁,该市场的发展前景更为广阔。 2 )主要消费人群消费特点青年人为本行业主要消费人群, 属于主观意愿型消费群体。这类