文档介绍：1 对于旅游地品牌形象建设的几点建议摘要:一个旅游地的长期发展更重要的是要保持和维护自己良好的品牌形象, 更直接来说, 是要保持自己品牌承诺的持续兑现。由于旅游地品牌承诺主要是以当地旅游企业为代表的众多利益相关者共同实施兑现的, 因此, 对于旅游地的营销组织而言, 在宣传自己品牌形象的过程中必须综合考虑众多相关者的利益,赢得他们的支持。关键词:旅游地品牌形象投资渠道营销方式一、明确投资渠道旅游地品牌形象的树立、宣传推广过程中经常会遇到经费短缺的问题, 因此, 其首要的任务便是明确其生产主体。树立旅游地品牌形象的过程实际上是一种公共产品的生产过程, 公共产品的一个非常显著的特性即是他消费上的非排他性,并且使用者之间互不干扰,而对于供给者来说, 收费是很不现实的。区域性的旅游品牌形象具有典型的公共产品特征,在区域内的任何旅游企业都可以采用搭便车的形式免费使用这一品牌形象。有很多政府责备其收益者――旅游企业不积极参与区域内的宣传活动,进而强制规定收益企业进行投入, 实际上, 企业这种不积极的行为正是市场经济的一种理性的表现,用强制的行政办法也很难解决问题。旅游地品牌形象的共享性导致了单个营销主题缺乏投资积极性, 进而导致旅游地品牌建设和维护的不足。要想彻底改变这种现状, 首先要明确其生产主体――政府, 旅游地品牌形象的树立必须以政府为主。当今旅游 2 业的竞争主要是区域整体品牌形象的竞争,若想在竞争中利于不败之地, 就要把分散的力量集中起来, 向外推出旅游地的整体品牌形象。对旅游企业应当采取自愿参与的原则, 但政府可以采取激励手段来刺激企业加大对促销的投入。二、透彻分析旅游地品牌形象的理念要有塑造“个性”的理念。只有独特的东西才能在众多的信息中被消费者察觉, 引起他们的注意。将这一理念运用到旅游业中即是为旅游者打造一种有特色的“经历”来满足他们的心理需求。所以, 在塑造旅游地品牌形象时,应当在区域“共性”的基础上,深度挖掘它的“文化个性”, 注重表达形式的“个性”, 突出当地的“服务个性”, 这样才能让旅游者获得与其他地方不一样的旅游经历,从而形成个性化的旅游地品牌形象。三、建设有潜力的旅游产品体系旅游地品牌形象需要以产品为载体,所以应该重点建设其产品体系, 打造“品牌产品”。所谓“品牌产品”是指对旅游地品牌形象有支撑作用的主流产品, 它具有品牌化效应。品牌产品的打造应该侧重于对旅游地品牌形象的深度体现, 突出和强化该地品牌形象的核心价值。除了建设品牌产品外, 还需要对一些可能成为品牌产品的吸引物或景区进行建设, 这些具有潜力的产品就是旅游地品牌形象持续发展的储备力量。四、建立完善的旅游地品牌识别系统旅游地品牌识别系统主要由品牌名称、标志、象征符号、形象口号组成。品牌识别系统的设计一般有这些特点: 突出旅游地特色、简洁且象征性强、国际化。 3 旅游地品牌名称的确定。一般情况下, 以城市为单位的旅游地在营建品牌时, 是不会改变其名称的, 而是与它所在的行政区域的名称保持一致, 因为,相比其他品牌元素的变换,改变名称会冒很大的风险。旅游地品牌标志的确定。旅游地的品牌标志是旅游者对该品牌最为直观的感知。在标志使用方面, 旅游主管部门与旅游地可以设计不同的标志, 以突出与消费者的沟通,当然,也可以使用风格相同的标志。旅游地品牌象征性符号的确定。在品牌体系中, 符号