文档介绍：大萧条时代崛起的世界品牌
大萧条时代崛起的世界品牌
大萧条时代崛起的世界品牌
美国 3 0 年代的大萧条
1929 年 10 月 24 日，礼拜四正午， 20 年月的经济繁大萧条时代崛起的世界品牌
大萧条时代崛起的世界品牌
大萧条时代崛起的世界品牌
美国 3 0 年代的大萧条
1929 年 10 月 24 日，礼拜四正午， 20 年月的经济繁华在纽约股票交易所被
完全粉碎。不计其数的美国人一无全部，从富豪，到一般百姓，都失掉了全部积
蓄。当日有 11 个金融家***。在接下来的黑色礼拜一里，美国股市大跌了 13%，次日持续狂跌 12%，在接下来的三年里，美国股市下跌了 89%， 1932 年 7 月抵达最低点。直到 1954 年，美国股指才恢复到 1929 年的顶峰。当时的美国总统胡
佛为了使公众不至于惊慌，特地亲身采用了“冷清”这个词语来定义当时的经济状况。
当时有 2100 万工人失业，薪资、物价和花费一同降落。银行和商铺纷繁破产和破产。关于千百万人而言，生活成了吃、穿、住的挣扎。以后人们把这个期间称为“大冷清”期间。
紧日子里花费者有自己的过法。百事和大众兴起于美国的原由就是：他们很好地掌握住了花费者行为和心理的变化，效的营销战略。

30 年月的经济危机应付变化推出了有
大萧条时代崛起的世界品牌
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大萧条时代崛起的世界品牌
百事可乐的第一步： Nickel （五美分）
在恶劣的经济环境下打造品牌的第一条路径是：针对领导品牌，打一场廉价侧翼战。百事就是这样兴起的。百事可乐和爽口可乐相同，最先都是药剂师针对
治疗疾病的药物，但他们都以“饮料”品类而被普及。出生于 1898 年的百事，比爽口可乐的 1886 年晚了 12 年，当先效应使爽口可乐向来位于当先地位。
大萧条时代崛起的世界品牌
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随后有 100 多个品牌加入到可乐市场，百事不过这成百个品牌中的一般一员。
时机终于在 30 年后到来了。 1930 年美国全面步入经济危机，此时百事以廉价策略开始推行产品。当时的营销主题是“ Nickel Nickel （五美分）”，以后发展成“五分钱能买两份货”。廉价策略使百事可乐在广告费严重不足（花费不过是爽口可乐的广告投放的 4%）崭露头角。
“五分钱”战略向来沿用到第二次世界大战结束，百事成为了美国第二大可乐品牌。因为多年廉价形象的推行，百事可乐被喻为“低下阶层的饮品”，在美
国被视为“黑人的饮品”。
在确立可乐老二地点后的 60 年月，它找到了下一个坐稳老二地点的战略——百事开始了“新一代”的崭新营销战略，讨好年青人群，对峙爽口可乐，调整人们对它的廉价印象。
甲壳虫的突围： Think smal （想一想小的利处）
在经济不景气环境下，打造品牌的此外一