文档介绍：梅林正广和(成都梅林正广和(成都) ) 促销建议促销建议成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 2017-6-8 成都阿佩克思广告有限公司 3感性认识的现状? 85818 的服务形式、内容鲜为人知。?缺少能长时间带给客户利益的诱因。?缺乏一种与目标消费群直接有效的沟通方式。 2017-6-8 成都阿佩克思广告有限公司 4感性认识的目标?使消费者能获知 85818 购物网络的全面服务信息?消费者愿意为 85818 的服务内容内容及方式方式(模式) (模式) 付费 2017-6-8 成都阿佩克思广告有限公司 5市场营销的目标?使 85818 的顾客群迅速增加?增加现有顾客的持续购买 2017-6-8 成都阿佩克思广告有限公司 6 SP 目标对象居住在成都市三环路内,消费能力强,生活节奏快,无定期购物****惯的人群。 2017-6-8 成都阿佩克思广告有限公司 7现在的行动和课题目标人群的购物行为: ?大型超市?连锁超市?农贸市场?零售小店 2017-6-8 成都阿佩克思广告有限公司 8期待的行动 1、因自身的利益使用 85818 的服务 2、因受促销活动影响而使用 85818 的服务 3、受周围人群的影响使用 85818 的服务 2017-6-8 成都阿佩克思广告有限公司 9问题考虑的中心给以消费者什么样的利益点?购物本身的便利?购物方式的时尚?通过 85818 可获得的利益及其它附加价值增加?社会活动的参与感 2017-6-8 成都阿佩克思广告有限公司 10利益点的传播方式?现场促销活动(小区推广和大型连锁超市推广相结合) ?新型营销模式的传播(核爆式行销 Viral Marketing ) ? DM (直销行销 Direct Marketing ) ?积分计划(对顾客长期购买实行累计优惠措施) ?主题活动( “百年正广和”品牌行销 Brand Marketing )