网络营销推广方案框架.docx

文档介绍：奇机器人网络营销推广方案框架
第一部分 市场分析
一、 产品分析
1、 产品理念
把机器人融入学生教育，每一个孩子都是一个天才。
2、 产品 SWOT分析
优势（ S） 劣势（
奇机器人网络营销推广方案框架
第一部分 市场分析
一、 产品分析
1、 产品理念
把机器人融入学生教育，每一个孩子都是一个天才。
2、 产品 SWOT分析
优势（ S） 劣势（ W） 机遇（ O） 威胁（ T）
产品性能
机器人教育的普
知名度不高；
同类产品竞争
前沿科技
遍推广
推广手段不足。
新产品成熟度
用户体验
市场空白
二、 受众分析
学生 教师 教育局领导
年龄构成
10岁—18岁
25 岁—50 岁
30 岁—60岁
空闲时间 周一至周五的中午 12:00 — 13:30 ，
晚上 19:00 —23:00
周六日全天
常见心理

贪玩、喜好广泛、叛逆、接受新事物

关心教育、关心前沿成果、注重理念

关注政策动态、时代发展、政绩
能力强
第二部分 网络及新媒体营销推广方案
一、 推广理念
塑造 i 奇机器人形象，切实关注机器人教育教学问题， 推进机器人教育发展。
二、 形象塑造
奇在网络新媒体上的整体形象应该是亲民的、专业的，时刻关注机器人教育教学动向，是一个积极正面的服务者形象。
为了达到这样的形象、在网络新媒体预言的使用上，注意亲民、接地气，可以适当的卖萌，但同时也要兼顾专业性。
两种形象设定：一、高端大气上档次的小专家，参考形象：科学博士 二、来自未来卖萌的小朋友，只懂得机器人方面，对其他方面不太拿手。参考形象：
哆啦 A梦
三、 内容构成
奇机器人在网络新媒体平台上推广的主要内容主要涵盖以下六种形式：【第一种】 平台主题节目
一周七天，每两天提出一个与机器人密切相关的主题， 周末进行盘点。 作为网络平台节目的播报，旨在拉***台与受众的距离，让更多的人参与
每日节目设置 ：
周一：【前沿】科技前沿相关
周三：【教学】教学方法相关
周五：【未来】创意展望相关
周日：【盘点】一周盘点，适当文娱
【第二种】相关资讯
结合时事热点播报机器人相关资讯， 或是机器人最新发展最新动态。 旨在引起大家的关注。
【第三种】 经典语录、观点、理念
传播一些关于教育成长的经典语录、 观点、理念。旨在产生与老师学生的共
鸣
【第四种】 树洞
以树洞的形式邀请受众诉说自己的烦恼， 分享并帮助解决其问题。 旨在获得认同感。
【第五种】 节日活动
在相关节日举行与节日符合的线上活动，增加平台乐趣