文档介绍：目录
传播策略和计划
1
区域上市活动
2
展厅布置
3
潜在用户开发
4
传播策略
启动期
2007年-2008年
12月25日-1月28日
迅速建立新路帝的品牌知名度
除了保持品牌知名度外
促进消费者对新路帝的理解,注重FBI层面沟通。
保持消费者的品牌理解,制造品牌事件的机会,进一步促进态度乃至行动上的转变
沟通期
2008年
2月1日-2月24日
拓展期
2008年
3月-
第一阶段
第二阶段
第三阶段
传播主题一
随心随性张弛由我
——全新路帝骁勇新生
传播主题二
自由释放自我平衡畅驭未来
——全新路帝恣意登场
传播主题三
锐耀感触无限放怀
——全新路帝尊谐上市
传播主题四(推荐)
尊享自由空间尽显平衡心境
——全新路帝尊谐上市
媒体平台
2
3
4
5
6
1
杂志
-形象、FBI沟通
报纸
-形象、FBI沟通
公关
-软性植入
其它
-分众商业楼宇
-DM直递
电视
-品牌形象
户外
-提升形象
网络
-产品演说,详解
尊享自由空间,
尽显平衡心境。
同一时间,一种声音。利用传统媒体为主,植入创意元素。简洁、有效。
电台
-品牌形象,
活动预告
第一阶段-启动期
第一阶段媒体执行策略:树立品牌形象,扩大知名度
(这一阶段重点是提升形象,树立品牌知名度和可信度。所以要选择权威性强,可信度高的媒体。)
电视
-品牌形象
网络
-上市信息
-形象沟通
报纸
-上市信息
-形象沟通
公关
-上市信息软文
新路帝上市
媒体选择和传播要点
电视
选择举办区域上市活动的地区的新闻或经济人文类节目投放。
投放的内容是15秒新路帝上市形象TVC。
报纸
全国各主要经销商城市投放,以选择省报为先。
投放的内容是新路帝的上市形象稿。
公关
邀请举办上市活动的地区媒体,参与上市会,并发新闻稿。
投放的内容是上市的相关新闻稿,媒体试驾活动信息。
网络
结合门户网站,作上市预告,以及传播上市信息。
投放的内容主要是上市信息,以及新路帝形象层面的Benner和Flash Teaser
投放时间:2007年12月31日-2008年1月28日
第二阶段-沟通期
第二阶段媒体执行策略:推动消费者认知,加深FBI层面沟通。
(这一阶段重点是继续推进并加深品牌形象,与媒体以及目标消费者进行深入的沟通,特别是FBI功能层面。)
报纸
-形象、FBI沟通
网络
-产品演说,详解
公关
-软性植入
杂志
-形象、FBI沟通
户外
-提升形象
尊享自由空间,
尽显平衡心境。
更换现有户外