文档介绍：网络直播带货的现状及发展趋势
　　摘要：网络直播带货已经成为当前网络消费的重要途径。本文通过“电视购物”引出“网络直播带货”这一营销模式，先介绍了网络直播带货的标杆人物及平台，而后从历史发展的因素分析网络直播带货兴起的背景，网络直播带货的现状及发展趋势
　　摘要：网络直播带货已经成为当前网络消费的重要途径。本文通过“电视购物”引出“网络直播带货”这一营销模式，先介绍了网络直播带货的标杆人物及平台，而后从历史发展的因素分析网络直播带货兴起的背景，从宏观到微观的角度解释其兴起的原因，再尝试以发展的眼光来描述其兴起的内在逻辑。并对比传统实体销售模式与网络直播带货的优劣，以辩证的方法论证其异同，为读者提供一些不一样的视角。最后围绕着“商品的价值”核心竞争力，从宏观、商家、消M者三个方面展望网络直播带货未来的发展趋势，并在总结中提出笔者对于保障网络直播带货行业高质量发展的看法。
　　关键词：网络直播带货;商品价值交换;发展趋势;自媒体;消费者
　　早些时候，电视在寻常百姓家中普及时，除广告投放外，电视购物也应运而生，商家利用流量平台大范围向观众输出商品信息，不少产品给一代人留下了深刻印象;但在当时，快递物流、反诈防骗手段以及相关法律法规等一些客观条件尚未成熟，绝大多数消费者对于电视购物持保留态度，因此那时候实体商家仍是消费者的不二选择。直到后来，淘宝等网购平台及一同建立起来的物流体系日趋成熟，其丰富新奇的商品库、较为透明的价格、快捷的物流与便捷的方式，吸引更多人去尝试购买，许多消费者开始慢慢转变自己的消费****惯，年轻消费群体开始成为网购的主力军。2012年以后，直播平台以自身的娱乐性、互动性、丰富性，得到了年轻人的青睐，年轻人逐渐放弃传统媒体，转而活跃在各大直播平台中。拥有着大量年轻用户的网购电商平台与网络直播平台在2016年一拍即合，网络直播带货的销售方式走入人们视野。对于消费者来说，网络直播带货是一种既熟悉又陌生的购物模式，类似于从前的电视购物将媒介从电视转变为直播平台，实际上却远远不限于此。如今在我国，网络直播带货已经发展成为一种重要的销售方式。
　　一、网络直播带货的现状
　　
　　在2021年整个二月期间，受到春节及妇女节的影响，居民消费意愿较高，网络直播带货的销售额数据具有一定代表性。在淘宝平台前十的主播中，有八位主播的带货销售额超过亿元大关，;快手平台在头部主播被封禁的情况下，，其中七位主播破亿;抖音平台则主打自品牌带货与明星带货，如罗永浩、王祖蓝以及抖音网红等相关流量外，还有小米、太平鸟女装等知名自营品牌，在二月带货直播中都有着近亿的不俗战果。
　　
　　（1），可谓一骑绝尘。李佳琦占据着“美妆”市场的优势，除对于其产品业务的专业性外，还有着良好的口才与形象，其直播能够给直播观众带来良好的观看体验，其业务服务能给消费者带来完善的购物体验，这是他能够在昂贵且快消的化妆品市场中脱颖而出的原因之一。
　　（2）快手的辛巴及其徒弟，与快手的营销策略相同，他们常常对接原产地，给观众一种真实感，从而得到消费者信任