企业发展战略服务方案及整合传播.pdf

文档介绍：: .
突破与 一手抓机会
（抓住现有机遇，利用权威平台上位，跻身大品牌阵营）
一手抓规划
（品牌形象提升，高端品牌缔造）
62011年工作重点
企业品牌形象规划
丰富价值内涵，确立企业品牌核
1 心竞争优势。
企业品牌整合传播规划
依托于权威背书，上演众品形象
2 强势升级
7工作分解
6月-7月 8月-10月 11月-12月
拔高 塑造 巩固
策划
1. 结合权威和舆论的双高点发力
发布 2. 为企业形象塑造提供良好的舆论和认知平台
公关 3. 软性传播着力企业品牌责任、创新、安全等方面信息沟通
维护
策划
1. 扩大知名度
创意
广告 2. 以权威媒体、权威栏目+高端媒体，与公关共同打造双向权威背书
发布 3. 硬广媒体策略集中优势火力，上演众品形象强势提升
4. 清晰塑造众品企业品牌形象，传递品质、自然、安全的价值内涵
评估
高端拓展 1. 丰富产品体系
辅线 2. 塑造高端产品形象，传播创新、品质的众品品牌形象
产品规划 3. 继续扩大强化区域优势，为向全国优势发展巩固基础
8公关传播规划
6月-7月 8月-10月 11月-12月
拔高 巩固 塑造
策略 抢占高端资源 转化高端资源 扩大高端影响
领导企业对话 中国肉制品产业联合
研究院 健康营养推广活动
形式 政府食品安全对话
中国肉制品行业发展 众品健康食堂
产业链财经对话 白皮书
借助行业领导企业如中 结合白皮书，协助政府
通过研究院聚集高端 
粮、伊利，