文档介绍：论中国对外贸易中的品牌战略.
论中国对外贸易中的品牌战略.
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论中国对外贸易中的品牌战略.
论中国对外贸易中的品牌战略
摘要当越来越多注有 “made in China的”产品在全世界出现益 ,认识不到长期投资的回报价值 ,不愿投资过多的成
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本在创新方面。 2、缺乏独立的知识产权。中国长期的科举制只重视文本 ,缺乏对科技开放性思维的考核 ,同时严重的官本位思想 ,使之在学术领域的深入探究方面较为滞后 ,又受建国后几十年的计划经济体制的影响 ,另外产权边界不清晰 ,这些原因都促使自主品牌拥有较少 ,对外贸易中更是凤毛麟角。
三、强化企业品牌战略 ,增强企业竞争力
2012 年 10 月 9 日美国众议院常设情报委员会发布报告 ,指责华为、中兴的设备可能威胁美国的国家安全 ,同时美方也将启动新一轮对中国电信设备企业的调查 ,同时 ,正是这一报告 ,让一直为中国电信设备企业设置重重障碍的印度政府又有了新的
设限理由。这就是中国企业对外贸易面临的环境与压力。因此中国各大企业乃至国家在全球化背景下的品牌竞争与品牌战略愈显重要。
1、加大科研投入 ,提高自主创新能力
张德江在参观第 19 届中国国际服装服饰博览会时强调 ,服装行业要加强自主品牌建设 ,就要加强研发和设计队伍建设 ,大力推进原始创新、技术创新、设计创新 ,为开发自主品牌提供科技和设计支撑。要整体运营管理 ,使其涵盖商誉、产品及企业文化 ,中国自主的十大服装品牌为 :杉杉、波司登、红豆、罗蒙、报喜鸟、雅戈尔、鄂尔多斯、庄吉、阳光、柒牌 ,然而在国际市场上他们的名字并不为多数人熟知。不仅是服装业如此 ,整个实体经济都需要加大科研投入 ,提高自主创新能力。
2、加强对自主品牌的保护
目前 ,跨国公司的对外投资方式已转变为跨国并购 ,在我国跨国并购也呈强劲增长态势 ,特别是对我国知名品牌的竞争策略性并购。据有关调查发现 ,在合资企业
中 ,70%以上的中国自主品牌收购后都被闲置 ,只有不到 30%的品牌被用来做市场。所以我国企业在跨国经营中 ,要注重保护自主品牌 ,特别要防止外国企业对我国有潜力的自主品牌恶意收购。
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3、强化自主品牌战略体系 ,提高其附加值
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中国汽车在过去十年产量由 2000 年的 207 万辆猛增到 2010 年的 1826 万辆 ,占全球汽车产量的 %,成为世界第一汽车生产大国 ,2010 年贡献了 13%%的 GDP。然而中国市场上合资品牌占据了 80%的经济力量 ,具有强大的话语
权和控制力 ,自主品牌却处于明显的弱势。国内汽车自主品牌也仅有奇瑞、中华、比亚迪、吉利等 ,缺乏自主品牌的中国汽车行业在国际化的竞争条件下面临着越