文档介绍：CNN国际新闻的传播策略
N(美国有线新闻网)每天都能获得并及时播出充沛的新闻和信息,它已经超过英国路透社,跃升为举世最大的新闻收集、播出机构。、N国际新闻报道都成为国际电视传媒的主要新闻来源。其传播策略引起国际传播学界的广泛关注。
一、受众理论:N受众理论的核心
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CNN总裁特德·特纳在创办新闻网之初,就十分明确首批受众主要是政治家、企业家和中产阶级,在初始阶段不惜一切代价扩大订户。他宣告,“有线新闻网开播第一个月后,我们会有超过300万观众,超过《纽约时报》、《芝加哥论坛报》和《华盛顿邮报》销量的总和”。N开播当月,订户就达到170万。
为了扩大在精英受众中的影响,特纳采取了超乎寻常的做法。一是设法占有首都华盛顿的精英电视市场。他投资替美国参议院装上了卫星天线,并连接到每个议员的办公室。二是在世界各国提出免费为政府首脑供应新闻有线网的电视转播播出,结果全球超过100个国家的首脑接受了这个“小小的服务”,随之而来的是各国政府的外交、N的收费用户。N新闻网接收解码器,使常年在外奔波的政界和商界成功人士在第一时间了解美国和全球的重大新闻。

CNN的精英受众的定位,使CNN的国际报道出现了两个明显的特征。
N发端于美国南部的佐治亚州亚特兰大市。创始初期被美国三大广播公司排斥在重大新闻采访之外,N的采访。这个被三大广播公司蔑称为“南部的小台”的CNN,在开播的当年,即使在总部所在地亚特兰大,也只有12万订户,而CNN在10年后拥有了全美三分之一的2000多万用户,并在全球拥有4000多万用户,受众超过美国本土人数。
二是从广播到窄播。三大广播网为代表的美国电视传媒的节目安排,一般分为4个部分,新闻类、娱乐消遣类、生活服务类和影视剧类,其中新闻常规在早间和晚间播出各30分钟,N新闻网成为全球第一个全天24小时连续播出新闻的频道,使受众和传媒同行感到新奇和震惊。
二、共享理论:以美国价值观和利益需求来构筑国际新闻秩序,是CNN传播理论的核心
电子技术使信息传播共享直至衍变为全球意识形态,这样的想法,N总裁特纳也言之凿凿:“我现在关切的议题,主要是全球利益,建立全球传播系统以帮助全人类携手同心。我四处旅游,并拥有这个星球上最多的信息渠道。当你明白家人、朋友、社会和星球正面临紧急状态后,势必产生较为负责的世界观。八十年代早期,我曾表示要成为美国的良心。”
“成为美国的良心”是特纳的重要理念,N的美国价值观和国家利益的代言理论。

美国的新闻传媒从越南战争结束后就趋向保守和封闭,国际新闻除自采外,大多采用本国三大广播公司和两大通讯社的信息源。对来自发展中国家的新闻信息,或价值观相异的国家的新闻则采取排斥的态度。以“美国的良心”自诩的特纳,对此不以为然。N节目表中,安排每周两小时的“世界报道”节目,播出由各录片,除暴力、N一律不作删减。N新闻网,以前我们都把注意力放在少数政治家身上,完全忘记了全球其他地方发生了什么事,这是一般美国人的通病。N在全球几十个国家建立了庞大的国际新闻提供体系,涵盖150多个电视机构,其中半数以上在发展中国家,我国大陆目前有央视、北京台、上海台、N直供新闻。

在信息传播过程中,N与遍布全球的国家及其他地方机构的合作,有一个明确而松散的契约。N的合作伙伴信息交流是通过三个渠道来实现的。N国际交流部编辑给予首肯或提出修改意见;N编辑会传真给合作方告诉播出时间、播出次数以及简短评语;N总部培训。
信息互动是传播学中反馈和增殖的重要环节。在CNN的合作者中,成分复杂,机构众多,合作双方的机构和人员都会根据各自的体会和经验来解释所接受或传递的信息。N和合作者求同存异并逐步趋同,是CNN总裁特纳的更深层次的思想。

美国传播学者希伯特曾分析,政府和大众传媒的关系有限制、管理、协助与参与四种,政府通过这四种关系对大众传播进行控制。同时,政府对大众传播控制主要表现在大众传播媒介的所有权上。
(N十分重视美国宣传及联邦政府的社会控制,对美国总统和全国的重大决定往往采用现场直播或即时播报的方式。(二)敢于打破常规帮助政府解决棘手的难题。1982年特纳突然应卡斯特罗的邀请造访古巴。在古巴棒球明星赛现场,N超级台用15个小时的长度向美国观众现场直播棒球赛的实况,从而帮助美国政府实现了打破两国长达23年互相封锁的局面。(三)世界报道会等重要活动事前征求联邦政府意见,以争取支持,使其成为国际传媒界重要的美国政府讲坛。
CNN的员工素以薪水低下、无福利保障著名,却有一流的政府咨询师、公共关系师参加工作,这弥补了特纳我行我素的作风。使CNN在美国的传媒