文档介绍：2014三亚之春汽车旅游文化节
招商方案
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策略思考
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活动内容设置
传播规划
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组织结构设置
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招商赞助方案
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活动简介
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活动简介
背景
我们的思考
受众
■ 活动地点： 中国海南海棠湾
■ 主要内容：
通过春节黄金节假日，以海棠湾为大本营，举千辆自驾万人春节游海南，吸引游客和群众目光，
以自驾主题活动引发全城热议。
概况
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主题活动
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车友们将在乡村中跟海南人民一起最正宗、最有味道、最有风味的“海南一家新过大年”
车友们可露营在海棠湾沙滩上，天南地北一起体验别样的大年。
旅游互动活动：中外房车车主三亚过大年。
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组织方：统一由主办方和当地政府捐献
活动内容：一花一世界，一支笔饱含一段美好的未来，旅途中您多带一公斤的学习用品， 就能让更多的孩子们留下更多的故事
活动形式：让车友们出发时自发性带上一公斤的学习用品，捐献给予海南贫穷地区的孩子，帮助他们解决学习问题
公益活动：多带一公斤旅行——为山区儿童多带一公斤的学习用品
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以寻宝之旅是以自驾游加探险的旅行，车友们在预先设计的线索中，借助于手绘地图的指引，在美丽的海南岛山水之间，依次逐一到达各个藏宝点中吸引受众主动参与，增加活动互动性，形成本次主题文化。
示意图
旅游互动活动：环国际旅游岛寻宝之旅
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旅游互动活动：环国际旅游岛寻宝之旅
目的：
吸引车友来到藏宝点
增加旅途的趣味性
与车友时时互动
挖掘海南更多的文化内涵
策划方向：
围绕“自驾游”这个主题在活动细节上进行创意。
将自驾游+寻宝进行创意结合，
如何让车友在自由的享受自驾的趣味而且可使得车友能自发性到达指定地点
内容：
将宝藏放在指定的地点，车友通过手绘藏宝地图寻找这到宝藏点并完成指定的任务，在藏宝点内得到通过密码。最后将寻找的宝藏和通关密码到大本营获得大宝藏。
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旅游互动活动：爱在海棠湾——车友集体婚礼暨蜜月自驾游
以“爱”为主题，打造一场盛大的“婚恋”嘉年华：---为追求速度与激情、青春与梦想的年轻情侣推荐十款性价比合适的婚车，圆自驾蜜月梦想
在美丽浪漫的海棠湾上，举行集体婚礼，展现爱的完美瞬间
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全面式广告宣传
旅游景点广告：选取旅游高峰地段，人流必经处投放主题宣传广告，让游客产生深刻记忆。
DM单页：以景区单张+移动广告，直击目标群体。
海报张贴：于各景点公布栏、商业区，如便利店，饭馆等，持续以多点位连贴海报，形成强大视觉冲击。
落地式设摊招募：在人流量最高地点，设置“车友集体婚礼暨蜜月自驾游”现场报名，咨询摊位，以落地招募形式宣传活动，展现此次活动主题和背景，宣传本次活动。在摊位附近设有报名互动区，活动咨询区。
报名咨询区示意图
互动区示意图
旅游互动活动：“爱在海棠湾——车友集体婚礼暨蜜月自驾游报名
报名区示意图
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文化互动活动：征集展示海南十佳“吃、喝、玩、乐”
评选出车友心中“十佳景区”“十佳酒店”“十佳美食”“十佳自驾游目的地”；
通过现场、网络征集，广告宣传，与车友们时时互动，必然能打造成有口皆碑的事件营销，形成活动互动影响力。
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文化互动活动：微信互动寻找海南十佳
微信选举，火热开展！
分享你心中的海南十佳“吃、喝、玩、乐”并与车友们互动。如最后你上传的十佳，得到大家的肯定，将有机会获得大奖
福到喜到，我有我爱，动动手指，精美奖品送到你手里！
分享你心中的美食、
乐地、自然风光
与车友互动
投票
领取奖品
微博分享
参与形式
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2014三亚之春汽车旅游文化节
车友文化生活展
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汽车后备箱文化集市：
“吾。汽车”个性汽车展：
露天汽车电影嘉年华：
“后备箱集市”，属于自由买卖，甚至带有物物交换的原始商业色彩。车友可以开着小车，带着爱心商品，相聚海棠湾香醍漫步交流、交易，共同开辟一片别样的自由娱乐天空。
“吾”代表我，表现出下你的鲜明的个性。同时‘吾’也是语气词，来体现出惊叹的表情。车是代表的自己性格最的直接。将你最文艺、最疯狂、最独特的一面，连同你的爱车，展现出来吧！
主场活动：创意集市
露天汽车电影是第二次世界大战结束后在美国兴起的一种露天电影放映场所，可让观众坐在停驶的车上欣赏电影。
坐在自己的车里看电影，是不是太特别、太轻松了，和在普通的电影院里看电影的感觉完全不一样，你可以随心所欲地表达个人的情绪而完全不用顾虑周边的环境。像小记这种笑声特别怪异的人，这次在车里看电影终于不用憋着自己了。
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主场活动：车友沙滩嘉年华
沙滩露营
游戏
比赛
儿童趣乐园
趣味游戏PK赛
清晨瑜伽
夜晚沙滩露营
沙雕比赛
车友烹饪大赛
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纯粹的户外演